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论述新闻传播的公信力。(上海大学，2009年)

admin2014-12-25  66
问题 论述新闻传播的公信力。(上海大学，2009年)
选项
答案媒体公信力的实质是受众和新闻媒介机构在新闻传播的活动中所履行社会契约和承担社会责任而展现的信任力和责任力。它一方面反映了受众对一个媒体的满意度和信任度，另一方面反映了此媒体在受众中的吸引力、影响力、号召力、引导力，是媒体的社会外化表现，是媒体竞争的关键。同时更是新闻媒体在新闻传播中所追求的目标。 公信力主要包括以人为本、内容真实、导向正确、形式亲和四个方面。在这其中，以人为本是媒体社会角色的期待，也是提高新闻传播公信力的本质要求。媒体坚持以人为本就是要站在社会大众的立场，关注最广大人民群众的利益，关心社会弱势群体的利益诉求，提供各种信息传播服务满足受众的知情权、发展权、表达权和监督权。坚持内容真实是媒体提高公信力的根本要求。坚持导向意识是媒体提高公信力的内在要求。坚持形式的亲和是媒体提高公信力的必然选择。 可以说，只有拥有了被广泛认可的公信力，在新闻传播信息的过程中才能拥有更高的可信度和权威性。新闻传播中责任意识的强弱，直接影响了其公信力的高低。只有把责任意识体现在新闻工作的方方面面中去，才能孕育出被社会公众所信赖认可的良好公信力，从而在新闻竞争中立于不败之地。这一点上来看，“责任”就是公信力的出发点和落脚点。 然而，在当代社会，由于市场化运作的媒体在经济利益的驱使下，有些报道失真，一些新闻从业者违背职业道德。这就使得虚假报道、低俗新闻、有偿新闻和虚假广告等有损新闻传播公信力的现象时常发生。 这主要是因为，媒体行业的激烈竞争和经济利益的驱动。在激烈的竞争下，使得一些法律意识淡薄、职业道德低下的新闻从业者和新闻媒体，不惜用这样的手段来提高关注度，赚取发行量、收视(听)率以及广告量等直接或间接的经济利益。另外，网络媒介的兴起，在新闻传播速度的强化下，以及一些新闻来源难于核实、肆意转载、传播也成了虚假报道滋生的温床。 我国的新闻媒体在新闻传播中要重塑公信力，提高公信力，得到社会和受众的广泛信任，加强自律建设和杜绝一切虚假广告是一条必由之路。通过责任的内化来更有力地建设公信力。只有责任内化到新闻从业者的心中，成为内心崇高的法则，才能保证新闻作品的公信力以及正确的舆论导向性。 最终公信力的构建与增强，应落脚在法制和行业制度的建设上。首先是完善宪法以及其他的相关法律法规和行业制度的建设，利用强制性的手段达到公信力的提高。其次是伦理道德的制约，这里更多的是要从新闻从业人员和媒体自身的道德修养上反省以求得主动的提高。同时并重的是社会以及公众的强有力监督，帮助新闻媒体在新闻传播活动以及相关经营中成功构建和增强公信力。
解析
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