心理会计是指人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理，并对结果(尤其是经济结果)加以编码、分类和估价的过程，且不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则。小到个体、家庭，大到企业集团，都有一套或隐或显的心理账户系统，其心理记账方式与经济学和数学的运

admin2017-12-12 77

问题心理会计是指人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理，并对结果(尤其是经济结果)加以编码、分类和估价的过程，且不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则。小到个体、家庭，大到企业集团，都有一套或隐或显的心理账户系统，其心理记账方式与经济学和数学的运算方式都不相同，因此经常以非预期的方式影响着决策，使个体的决策违背最简单的理性经济法则。根据上述定义，下列选项最能体现心理会计现象的是( )。

选项 A、整日忧心忡忡的小李将自己全部存款的四分之三用于购买人寿保险
B、小陈已经攒够购买相机的钱，但他一定要等领到年底奖金再买相机
C、小王在两家不同银行都有储蓄卡，但他总是去离家更近的银行取款
D、小刘因公司奖励出游某地感觉不错，后来自费重游此地却感觉不佳

答案B

解析定义的要点是“无意识地把财富划归不同的账户进行管理”“以非预期的方式影响决策”。A、C两项未体现第一个要点，排除。B项，小陈心理无意识地将自己的财富划分成两个账户，一个是日积月累的工资账户，一个是年终奖这种额外的奖励账户，买相机的钱是固定的，但对小陈来说从哪个账户支出这笔钱对他的影响是不同的，符合定义。D项，也存在两个账户，但故地重游的决策已经完成，不存在以非预期的方式影响决策，排除。故本题选B。

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