2. 自考
  3. 简述视听研究在广播电视媒体广告经营上的应用。

简述视听研究在广播电视媒体广告经营上的应用。

admin2010-03-10  47
问题 简述视听研究在广播电视媒体广告经营上的应用。
选项
答案电台和电视台通过向广告主及广告代理商销售播出时间内的广告单元时间获得收益，该广告单元的价格则由可以提供给广告商的视听率等资料来决定。如果某电视台某个时段的广告价格不变，其上一年的收视率对应着某一平均到每千户家庭的广告成本水平，到下一年，如果收视率下降，平均到每千户家庭的广告成本水平就会上升；广告的总费用不变，但其效益已经降低。受众调查的最基本目的就是确定各节目受众的数量，视听率已成为可以在播出时间买卖中流通的“货币”。在为广告商提供受众调查数据时，除视听率资料外，还应提供各时间段观众的年龄、职业、性别、收入、文化程度等资料，以便广告和广告代理商能更准确地选择适合企业自身定位或产品特性的媒介时间及栏目，获得好的广告效益。 目前，在经济发达国家，从事媒体调查研究的，除广播电视机构外，还有大量的市场调查公司。由于其中立的角色，在广告主和广告代理商的眼中，这些调查公司手中的数据似乎更具有可信度。商业经营的压力使这些调查公司在技术和服务上不断寻求突破，力求满足商业客户的要求。 对广告代理商和广告主来说，他们更关心的不是某个节目的视听率，而是夹在节目之中播出的广告的视听率。从技术的角度说，目前的视听率测量技术已可以达到这一点，但实际的操作却很难，因为这和电视台、电台是否能做到准时播出相关联。
解析
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