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  3. 广告全球运作的最佳策略是( )。

广告全球运作的最佳策略是( )。

admin2014-04-06  52
问题 广告全球运作的最佳策略是(    )。
选项 A、一体化策略
B、差异化策略
C、本土化策略
D、Glocal策略
答案D
解析 “Glocal”(即全球本土化)是指在全球化背景下的广告运动需要同时考虑全球标准化和本土差异化的因素而采取的行动，是对全球化策略和本土化策略的融合，全球标准化推行便利，经济节省，能发挥多种资源的整体利益，有利于建立全球划一的品牌形象；本土差异化针对性较强，能适应不同国家和地区消费者的特殊性，克服进入当地市场的障碍，增强传播的有效性。因此，Glocal是广告全球运作的最佳选择。故正确答案选D。
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