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  3. 与传统媒体相比，网络传播有哪些优势?

与传统媒体相比，网络传播有哪些优势?

admin2014-06-02  32
问题 与传统媒体相比，网络传播有哪些优势?
选项
答案与传统媒体相比较，网络媒体的优势是显而易见的。(一)超越时空限制。今天因特网的触角已经延伸到了世界的几乎每一个角落，信息在网上的流通已经不再受到时间和空间的限制。世界上任何地方发生的任何事情，任何国家的任何用户的观点，只要上了网，就可以在瞬间传遍全球，而只要这一信息具有足够的价值或吸引力，就可能引起全世界的关注。网络媒体的报道无论是时效性，还是报道数量和报道深度，都远远超过了传统媒体。(二)海量信息。因特网将全世界的计算机和计算机网络连接起来，从而形成一个巨大无比的数据库。网上的信息可以说是无所不包，与传统媒体有限的信息量相比，网络媒体的优势是显而易见的。(三)多种媒体同时起作用。印刷媒体通过文字和图片传播信息，广播通过声音传递信息，电视则通过画面和声音的有机结合而成为最受欢迎的传统媒体。应当说，这些传播方式各有各的长处和短处。计算机信息技：术的发展，提供了综合性处理文字、图形、声音和图像的新技术一一多媒体技术。多媒体技术能够同时采集、处理、存储和传递两个以上不同类型的信息，把自然形式存在的各种媒体数字化，并利用计算机对这些数字化的信息进行处理，以最容易被用户接受，从而也是利用率最高的形式提供给用户。网络媒体正是应用了多媒体技术而集所有传统媒体的长处于一身。对于用户来说，信息最终以何种媒体形式出现，是文字、图片、声音还是图像，完全由用户根据信息的内容、自己的喜好以及接收条件自行决定。公关工作的经验告诉我们，要达到某种传播目标，通常不能只依赖一种策略或者单一的媒体。我们往往是确定了传播目标之后，开始制订公关计划。这样的公关计划可能包括若干步骤，动用多种媒介进行整合传播。现在，因特网一方面在整合传播的过程中可以成为一个重要的组成部分，跟其他媒体共同起作用；另一方面，因其“多媒体”的性质，所以它本身就是整合传播、协同作战的“联合舰队”。(四)多种形式的互动交流。在传统媒体的传播理念中，传者和受者是严格区分的。前者主动地传播信息，后者被动地接受信息。也就是说，无论报纸、广播还是电视，受众对于传播的内容没有挑选的余地，最多只能选择是看(听)还是不看(听)。现在，网络媒体的受众除了可以在极大的范围内选择自己需要的信息外，还可以参与信息的传播。阅读是静态的。在读书过程里，我们跟书本的互动交流最多不过就是拿着书翻动书页。看电视时我们的活动更少。而面对电脑屏幕，我们则希望有更多的互动传播交流。这种期望指的远远不止是在屏幕上用光标移动文件。事实上，互动交流有一个最低标准。因特网上的内容，特别是万维网的内容，如果其互动性达不到这个最低标准，那因特网这种传播交流形式对读者没有什么帮助，甚至有可能妨碍读者对内容的理解。网上的互动性有多种形式。人们可以在网站提供的数据库里选择对自己最有帮助的资料。人们还可以通过使用一个金融软件包来进行计算。许多网站采用电子问卷等形式给公司提供访问者的反馈意见。几乎所有的网站都有清晰的指示来引导访问者选择下一步的方向。论坛有内置的互动性。论坛和公告牌的“原理”就在于每个小组的成员都能围绕一个自己感兴趣的题目展开讨论，交流思想和信息。甚至电子邮件也可带互动性。你可以鼓励对方回信，或者将你的电子邮件做成网页的样子，以此来激发收信的公众群体的讨论兴趣。事实上，网络媒体的“交互性"使用户有可能按照自己的需要来控制获得信息的顺序。另一方面，用户可以对所获得的信息做出迅速及时有效的反馈，甚至对被传播的内容进行控制。In—foWorld的前任总编辑StewardAlsop把交互性描述为四个层次：观看(Watching)、浏览(Navigating)、使用(LJsing)和控制(Pmgrmnming)。在他看来，“观看”是最低层次的，其实没有任何“交互性”可言；第二层次是“浏览”，允许用户用相对随机的方式从一个项目跳到另一个项目，同时不必陷入到任何材料中；作为第三层次的“使用”，指用户在与内容或媒介发生关系时，可以从中获得一些有用的东西；而“控制”，则被认为是“交互性”最强的方式，意味着用户可以自己定义概念，可以赋予内容以含义，并且可以控制整个交互过程。网络媒体所带来的传播者与受众，即信息生产者与信息消费者之间日益增长的交互性关系，以及网民，即消费者与消费者之间的交互性关系，是传统媒体所无法比拟的。(五)小众化与窄播。大众传播媒介作为工业革命的产物，其产品也和汽车、彩电、汉堡包一样是大批量生产出来的。今天，人们对各种信息的需求越来越广泛，造成了报纸杂志的种类越来越多，每份报纸杂志的版面也越来越多；广播电视的频道越来越多，节目(栏目)的名目也越来越多。这种批量生产带来的必然结果是多而不精，广而不专。但是随着社会的多元化发展，现代人越来越注重个性发展，因而对个性化的信息的需求也越来越高。他们在忍受自己并不十分需要的信息的“狂轰滥炸”的同时，又苦于很难找到自己所需要的特殊信息，苦于那些专业信息达不到自己所需要的深度。网络媒体为用户解决了这个矛盾。网络媒体的海量信息解决了信息的广度问题，而它的个性化服务功能则解决了信息的深度和专业化问题。用户可以从网络媒体“拉出”(Pull)自己所需要的信息，剔除自己不需要的信息，并通过“超链接”获得更多的相关信息；媒体也可以使用“推送”(Push)技术，将用户需要的信息直接送到用户的计算机上。这种为用户“度身定制”的服务，是传统媒体无法提供的。“窄播”是根据公众细分理论而提出来的有针对性的传播概念，相对于面向所有公众进行大范围传播的“广播”概念，更好地体现了网络时代的公众需求。近几年来万维网上的许多公司都犯了同一致命的错误，认为既然是万维网，在建立网站时就必须把全世界的每个人都考虑进去。事实并非如此，因为在因特网上，人们可以根据自己的需求，有选择地主动“拉取”信息。所以，有了因特网，媒体就能够在向公众传送信息时做到有的放矢，而无需费神去考虑将公众按年龄、收入等等分门别类。(六)虚拟社区。公关的成功在于深人了解自己的公众群体，知道哪个群体会直接影响公司实现目标，以及什么样的对话交流活动可以缩短公司和公众之间的距离。公关活动的主要目的是维护和促进两者之间的良好关系以避免公司和公众的利益发生冲突。通常，公众的背景不尽相同。与公司同在一个地区的人们因为地理位置的缘故而容易识别。而对你公司感兴趣的记者相对来说则比较难区分归类。有人叮能关心的是你公司所从事的行业，有人是为了抢发一则跟你公司的产品有点联系的新闻，另外一些记者想了解你公司可能是要报导某一特定经济现象，而你公司恰好有相关的经验(比如，兼并活动，竞争代理权，或者回撤产品)。此外，某些社会团体也会成为公司潜在的威胁。在网上，找到这些公众群体就容易多了，因为他们常常聚集到专门为有共同兴趣爱好的人们所建的网上虚拟社区。懂得如何利用这些网上社区对于公关活动的开展无疑是一个非常有效的工具。
解析
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