试析受众个人所处的社会环境条件对媒介接触行为的影响。

admin2019-11-15 36

问题试析受众个人所处的社会环境条件对媒介接触行为的影响。

选项

答案受众成员的媒介接触活动是一种满足个人的基本需求的活动，这种需求不仅与他的性格、兴趣等个人属性相关联，而且受到他所处的环境或社会条件因素的制约。 (1)制约受众媒介接触行为的社会环境条件一般来讲，制约受众媒介接触行为的社会条件较为复杂，主要包括：①个人完成社会化过程的环境；②现实的政治、经济和文化的背景、价值观；③社会地位、群体归属关系和人际关系。 (2)不同的社会环境条件会使受众产生不同的媒介接触动机，从而影响他们的媒介选择和反应方式施拉姆等人在研究中发现，少年儿童的电视接触行为与他们在家庭、学校中的处境有着密切的关系。那些家庭处境不顺或者与同学关系不融洽的儿童倾向于喜欢看打斗暴力场面多、富于刺激性的节目，而且主要是从胃险情节或场面的紧张感中得到“满足”；而那些伙伴关系融洽、享有家庭温暖的儿童则不同，他们更喜欢看一些轻松、快活、有趣的节目，而且在观看节目的同时，往往还会联想如何把节目内容应用到与伙伴们的游戏之中。制约成人媒介接触行为的社会条件更为复杂。 (3)受众个人所处的社会环境及由此内化的心理需求决定了人们接触传媒的目的在考虑到社会条件因素之重要性的基础上，传播学家E．卡兹等人在1974年将媒介接触行为概括为一个“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的因果连锁过程，指出人们接触传媒的目的是为了满足他们的特定需求，这些需求具有一定的社会和个人心理起源。

解析

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