根据理查-范乐尔提出的“核心创意”的概念，下列对于核心创意的概念说法正确的是( )。

admin2014-05-28 63

问题根据理查-范乐尔提出的“核心创意”的概念，下列对于核心创意的概念说法正确的是( )。

选项 A、核心创意是广告的核心所在
B、核心创意有一个共同特点．就是未来都容许多种执行方式
C、核心创意与执行点子具有同样重要的地位
D、核心创意一经点明，且为相关各方所接受之后，要做任何改变，都需经过最高主管的同意
E、核心创意能够适应不同媒体的广告表现

答案A,B,D,E

解析理查-范乐尔认为创意概念是广告创意最根本的核心，也就是核心创意，比执行点一产更重要。
(1)核心创意是连接“承诺”与“实际执行环节”的创意步骤，是广告的核心所在；
(2)核心创意有一个共同特点，就是未来都容许多种执行方式；
(3)核心创意能够适应不同媒体的广告表现；
(4)核心创意是一个品牌的重要资产，若能给予清楚描述将具有无比的价值；
(5)核心创意一经点明，且为相关各方所接受之后，便是神圣不可侵犯之物，要做任何改变，都需经过最高主管的同意。
A、B、D、E说法均正确，C项说法错误。

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