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资料一：甲公司创办于1981年，前身为全国最早的12家合资企业之一，主要生产录音磁带。在1985年转而与香港长城电子合资生产电话机。接下来的日子里，甲公司在电话、电视机、手机领域都取得了令人瞩目的成绩。2002年，甲公司手机业务销售额和利润额均做到了国产手

admin2022-02-15  24
问题 资料一：甲公司创办于1981年，前身为全国最早的12家合资企业之一，主要生产录音磁带。在1985年转而与香港长城电子合资生产电话机。接下来的日子里，甲公司在电话、电视机、手机领域都取得了令人瞩目的成绩。2002年，甲公司手机业务销售额和利润额均做到了国产手机第一名，仅次于当时市场中的两大巨头M品牌和N品牌，彩电业务也跨入了国内三强之列。为此，甲公司制定了雄心勃勃的“龙虎计划”。而为了实现计划中所定的增长率，光靠企业自身的积累和滚动是无法达到的，必须进行大规模的兼并重组。
另一方面，甲公司的两大支柱产业电视机和手机在国内的业务也受到了严峻的挑战，再加上中国加入WTO之后密集的反倾销调查，进行跨国收购成为甲公司的最佳选择。在公司董事会看来，跨国收购既可以获得核心技术，又可获得海外的销售渠道，还可以轻松避开美国、欧盟设置的贸易壁垒，对甲公司来说可谓一举三得。2003年11月，甲公司与全球第四大消费电子制造商法国A公司的彩电业务在深圳组建了合资企业TTECORPORATION(简称TTE)，甲公司和A公司分别持有TTE51％和49％的股权。A公司是老牌彩电生产企业，手握大量专利技术，并有专门的新技术研究团队，同时在欧盟市场具有较高的份额。TTE方面称，新公司的主要经营目标就是未来18个月内在北美、欧盟市场实现盈利。2004年6月18日，甲公司与B公司在巴黎签订“认购协议”，甲公司出资5500万欧元全面收购B公司移动电话业务。法国B公司是欧洲著名的家电生产企业，在手机业务方面有很强的研发和技术实力。经过多年的打拼，甲公司业务构成逐渐明晰，主要由三大业务组成，其中多媒体电子产业占61．37％，移动通信业占10．77％，家电产业占9．52％。如果按区域划分，国内市场占55．38％，海外市场占44．62％。
资料二：2007年，席卷全球的金融危机使得全球相关产业环境低迷，也使得公司在海外的多家经销商经营面临困难，无法及时支付到期账款，给公司的资金管理带来了困难。外汇市场的波动，以及人民币升值的压力也对该公司海外市场的经营带来了很多变数。
欧盟针对报废电子产品开始实施电子垃圾的两项法规，根据该法规的规定，每出口欧盟一台彩电或一部手机将被征收1～20欧元，一些大型电器还会更高。同时，含有铅、汞等六种有害物质的电子产品不得进入欧盟市场。中国企业在出口欧盟的时候，含有这些物质的产品必须用新型的环保材料代替。由于公司相关部门的员工没有经过专业的培训，给公司出口到欧盟的产品造成一定的损失，今后公司将在此方面增加投入，这也带来了成本支出的压力。但在2008年，国内市场液晶电视的销售开始进入规模性增长的时期，电信业重组和3G网络升级，也为各大手机厂商创造了新的商机。同时，国家采取了多项扶持政策以带动家电产业的发展，例如财政部、商务部共同主导的“家电下乡推广产品项目”等。这些国内环境的变化都给该公司的发展提供了很好的契机。截至2012年年底，甲公司液晶电视销量达1766万台，智能手机的销量是1756万台。
经过若干年的发展，甲公司产品群涵盖了智能电视、智能手机、可穿戴设备、智能家居设备、系统集成接入设备、智能机顶盒(OTT)、接入附件(网卡)、智能家电等，但甲公司仍然是一家以硬件制造为主的企业。2013年年初开始，多家互联网公司以低价冲击彩电行业后，直接拉低了行业毛利率。如何摆脱硬件制造，全面渗透和擅用互联网思维进行突围，成为甲公司苦苦思索的着力点。在传统家电产业与互联网紧密结合的新形势下，2014年年初甲公司在深圳发布了面向未来5至10年的重大产业转移战略，即“智能+互联网”与“产品+服务”的“双+”战略。
要求：
简述企业发展战略三种途径的内涵。根据资料一，简要分析2003年甲公司与法国A公司采用的发展战略实现途径及其动因。
选项
答案发展战略一般可以采用三种途径，即外部发展(并购)、内部发展(新建)和战略联盟。外部发展(并购)是指企业通过取得外部经营资源谋求发展的战略。外部发展的狭义内涵是并购。内部发展(新建)指企业利用自身内部资源谋求发展的战略。内部发展的狭义内涵是新建。战略联盟是指两个或两个以上经营实体之间为了达到某种战略目的而建立的一种合作关系。2003年11月，甲公司与法国A公司的彩电业务建立合资企业，属于战略联盟。战略联盟的类型从股权参与和契约联结的方式角度来看主要包括合资企业、相互持股投资和功能性协议。企业战略联盟形成的动因主要包括促进技术创新；避免经营风险；避免或减少竞争；实现资源互补；开拓新的市场；降低协调成本。甲公司与法国A公司组建合资企业主要的动因包括： ①促进技术创新。“A公司是老牌彩电生产企业，手握大量专利技术，并有专门的新技术研究团队。” ②避免经营风险。A公司“在欧盟市场具有较高的份额”。 ③避免或减少竞争。A公司“在欧盟市场具有较高的份额”。 ④实现资源互补。A公司“是老牌彩电生产企业，手握大量专利技术”。 ⑤开拓新的市场。A公司“在欧盟市场具有较高的份额”“主要经营目标就是未来18个月内在北美、欧盟市场实现盈利”。
解析
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