具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是( )。

admin2013-04-29  58

问题 具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是(  )。

选项 A、问号类
B、明星类
C、奶牛类
D、瘦狗类

答案B

解析 明星类产品是指处于高增长率、高市场占有率象限内的产品群,这类产品需要加大投资以支持其迅速发展。
    奶牛类产品,又称厚利产品。它是指处于低增长率、高市场占有率象限内的产品群,已进入成熟期。其财务特点是销售量大、产品利润率高、负债比率低,可以为企业提供资金,而且由于增长率低,也无需增大投资。因而成为企业回收资金,支持其它产品,尤其明星产品投资的后盾。
    问号类产品是指处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。前者说明市场机会大,前景好,而后者则说明在市场营销上存在问题。其财务特点是利润率较低,所需资金不足,负债比率高。
    瘦狗类产品,也称衰退类产品。它是处在低增长率、低市场占有率象限内的产品群。其财务特点是利润率低、处于保本或亏损状态,负债比率高,无法为企业带来收益。
    所以,具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是明星类,即选择B。
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