具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是( )。

admin2013-04-29 66

问题具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是( )。

选项 A、问号类
B、明星类
C、奶牛类
D、瘦狗类

答案B

解析明星类产品是指处于高增长率、高市场占有率象限内的产品群，这类产品需要加大投资以支持其迅速发展。
奶牛类产品，又称厚利产品。它是指处于低增长率、高市场占有率象限内的产品群，已进入成熟期。其财务特点是销售量大、产品利润率高、负债比率低，可以为企业提供资金，而且由于增长率低，也无需增大投资。因而成为企业回收资金，支持其它产品，尤其明星产品投资的后盾。
问号类产品是指处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。前者说明市场机会大，前景好，而后者则说明在市场营销上存在问题。其财务特点是利润率较低，所需资金不足，负债比率高。
瘦狗类产品，也称衰退类产品。它是处在低增长率、低市场占有率象限内的产品群。其财务特点是利润率低、处于保本或亏损状态，负债比率高，无法为企业带来收益。
所以，具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是明星类，即选择B。

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