2. 考研
  3. 简述手机媒体广告的特点。

简述手机媒体广告的特点。

admin2015-09-21  59
问题 简述手机媒体广告的特点。
选项
答案手机媒体广告可分为短信广告、产品彩信、品牌彩铃、游戏广告和手机视频广告。手机广告的特点是具有更好互动作用和可跟踪性，可以针对分众目标，提供特定地理区域的、直接的、个性化的广告定向发布，其具体特点如下： (1)个性化和私人化。由于手机是私人用品，使用手机广告，广告主能够直接面向广告受众，中间没有中介、代理商、零售店等，广告主所要表达的就是受众接受的，而且在时间上基本上是同时发生。 (2)及时性。手机广告基本上在几秒最多几分钟的时间内完成，基本上感觉不到时间差。 (3)可靠性。手机媒体使广告主了解和监督信息是否被有效地发送给目标受众。由于手机广告的直达性，广告主不仅知道广告在内容、时间、目标受众等方面是否有效实现，而且广告效果也是其他媒体所不能比拟的。 (4)双向性。如同互联网一样，无线技术允许双向沟通，广告主可以和用户交谈或聆听，甚至可以建立一种直接的接触关系，互动广告传播效力更高。 (5)可测量性。移动提供了监测活动很便捷的手段，可以准确地监控回复率和回复时间，广告主可以随时调整营销策略。
解析
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