案例二： 20世纪60年代至70年代，长跑爱好者只有一种合适的鞋可供选择：阿迪达斯。阿迪达斯公司的优势在于试验。它试用新材料和技术来生产更结实和更轻便的鞋。高质量、创新性和产品多样化，使阿迪达斯公司在20世纪70年代中占据了这一领域的国际竞争的优势地位。

admin2019-03-21 19

问题案例二：
20世纪60年代至70年代，长跑爱好者只有一种合适的鞋可供选择：阿迪达斯。阿迪达斯公司的优势在于试验。它试用新材料和技术来生产更结实和更轻便的鞋。高质量、创新性和产品多样化，使阿迪达斯公司在20世纪70年代中占据了这一领域的国际竞争的优势地位。
20世纪70年代，慢跑领域出现了一大批竞争者，如美洲狮、布鲁克斯和耐克等。耐克公司在1972年俄勒冈的尤金举行的奥林匹克选拔赛中首次亮相。穿着新耐克鞋的马拉松运动员获得了第4至第7名，而穿阿迪达斯鞋的参赛者在那次比赛中占据了前三名。阿迪达斯公司为了保护其在公司竞技市场中的统治地位，并没有大规模地进入慢跑市场。
耐克公司的大突破出自l975年的“夹心饼干鞋底"方案。它的鞋底上的橡胶钉使之比市场上出售的其他鞋更富有弹性，夹心饼干鞋底的流行及旅游鞋市场的快速膨胀，使耐克公司1976年的销售额达到1400万美元。目前，耐克公司的年销售额超过了50亿美元，并成为行业的领导者，占据了运动鞋市场26％的份额。
耐克公司的成功源于两点：一是研究和技术改进；二是风格式样的多样化。公司有近100名雇员从事研究和开发工作。其研究和开发活动包括对人体运动高速摄影分析，对300个运动员进行的试穿测验，以及对新的和改进的鞋和材料的不断的实验和研究。在营销中，耐克公司为消费者提供了最大范围的选择。它吸引了各种各样的运动员，并向消费者传递出最完美的旅游鞋制造商形象。
到20世纪80年代初慢跑运动达到高峰时，阿迪达斯已成了市场中的“落伍者”。耐克公司的产品已经统治了篮球和年轻人市场，到20世纪90年代，阿迪达斯公司的市场占有率降到了仅有4％的份额。
试分析：
阿迪达斯公司所能采取的纠正措施。

选项

答案阿迪达斯能采取的纠正措施：一是调整经营战略，由单一品种战略向多品种战略转换。二是开辟新市场。三是加强新技术新产品的研究与开发。

解析

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/7AzR777K

本试题收录于：企业管理咨询题库经管类分类

企业管理咨询

经管类

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

企业管理咨询

经管类

组织外部环境的类型是多样的，其中不确定性最高，对组织管理者的挑战最大的环境状态是（）

凯跃集团公司为选拔人才补充到空缺的管理岗位上，面向社会举办了一场公开招聘活动，从外部引进了所需的中层管理人员。请你从选聘方式上对公司此次管理人员选拔方式的优缺点进行评价。

有效领导的客观需要是领导者要学会授权使自己从过多的事务困扰中解脱出来而集中于重大事务中。()

计划的内容可以概括为“5HIW”。()

中期计划既赋予长期计划的内容，又为短期计划的编制提供了基本框架，具有衔接长期计划和短期计划的作用。()

目标管理的特点有：

PEST分析法的分析因素包括()

益丰公司采用意见箱、合理化建议、态度调查等方式征询全体员工的意见，该沟通方式属于()

下丘脑与腺垂体之间主要通过下列途径联系()

GB50236—2011标准规定，厚度相同的管子组对时，应做到内壁平齐，内壁错边量不应超过壁厚的10％，且不大于()。

下列选项中，属于伤寒阳明腑证辨证依据的有()(2008年第140题)

患者，女，25岁，Graves患者。应用国产丙硫氧嘧啶和普萘洛尔治疗两周，出现低热，乏力加重，咽痛。白细胞2．7×109／L，中性粒细胞1．4×109／L。最为合适的治疗措施是

海关于2004年7月9日(星期五)填发税款缴款书，纳税义务人最迟应于()缴纳税款，才可避免滞纳。

下列关于经风险调整的业绩评估方法的说法，正确的有()。

某公司从银行借款200万元，借款的年利率为11％，每年付息，到期一次性还本，筹资费用率为0．5％，企业所得税率为25％，则这笔借款的资本成本率为()。

兴趣：索然无味

设A是n阶矩阵，λ是A的特征值，其对应的特征向量为X，证明：λ2是A2的特征值，X为特征向量．若A2有特征值λ，其对应的特征向量为X，X是否一定为A的特征向量?说明理由．

在VisualFoxPro中，下列关于SQL表定义语句(CREATETABLE)的说法中错误的是