天猫，作为淘宝网的组成部分成立于2008年4月，2011年6月从淘宝网分拆独立，201 2年1月1日宣布更名为“天猫”，完成了破茧成蝶的品牌蜕变。2012年“11．11购物狂欢节”，支付宝交易额191亿，天猫占132亿，交易额翻了3倍，宣布天猫在这个所有商

admin2019-06-17 79

问题天猫，作为淘宝网的组成部分成立于2008年4月，2011年6月从淘宝网分拆独立，201 2年1月1日宣布更名为“天猫”，完成了破茧成蝶的品牌蜕变。2012年“11．11购物狂欢节”，支付宝交易额191亿，天猫占132亿，交易额翻了3倍，宣布天猫在这个所有商家都全力以赴的销售黄金日中打了个漂亮的胜仗，奠定了天猫在中国电子商务B2C领域第一把交椅的地位。
2012年3月29日举行年度盛典，天猫正式公布其全新品牌标识和形象。在盛典现场，天猫联手奔驰、宝洁、三星等数百个知名品牌，采用全新的AR互动技术，打造真实和虚拟世界相结合的未来购物城。从眼镜、衣服到手表、数码产品都可以进行试戴、试穿、试用。这让在场的嘉宾过了一把未来网购的瘾，无需出门就可以享受到逛街时对商品的真实感受。
问题：(1)案例中天猫运用了哪种营销工具?
(2)该工具主要形式有哪些?
(3)这种营销工具有何特点?

选项

答案(1)公共关系。 (2)公共关系的主要工具有：公开出版物、事件、赞助、新闻、演讲、公益服务活动和形象识别媒体等。 (3)公共关系工具的主要特点是以不花钱或少花钱为目标，主要利用大众新闻媒体的力量来开展业务。

解析

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市场营销学

经管类

检验时间和地点的选择。

简述对外加工装配协议的主要内容。

根据船东的授权和指示，代表船东利益在租船市场上从事船舶出租或承揽货源的人是()

简述装载货物出口的运输工具的一般规定。

如果某种商品的供给曲线的斜率为正，在保持其他因素不变的情况下，该商品价格的上升会导致()

在下列情况中，消费者承担的销售税份额大的情况是()

最惠国待遇条款分为无条件的最惠国待遇条款和有条件的最惠国待遇条款，其中有条件的最惠国待遇条款又称作_______最惠国待遇()

消费者通常表现出一种购买惰性或抗衡心理，如果听其自然的话，消费者一般不会足量购买某一企业的产品，因此，企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买该企业的产品。这种营销哲学属于()

张岱小品文的创作特色。

胃痛多见于（）

关于舒林酸在体内的代谢的叙述哪一条是最准确的

消费者享有根据自己的要求和意愿自主选择商品或服务的权利，其自主权包括()。

大豆供应量增加，则豆油的价格(　　)。

以下有关公文的说法不正确的是()。

大学生说，幸福＝理想实现＋父母健康；某省委书记说，幸福＝经济快速稳定增长＋百姓生活水平提高＋大学生顺利就业。幸福公式是什么?见仁见智。以上体现的哲学道理是()。

古罗马神话中的诸神大多出自()。(浙江师范大学2010)

设f(x，y)可微，且f’1(-1，3)=-2，f’2(-1，3)=1，令z=f(2x-y，y/x)，则dz｜(1，3)=用．

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市场营销学

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检验时间和地点的选择。

简述对外加工装配协议的主要内容。

根据船东的授权和指示，代表船东利益在租船市场上从事船舶出租或承揽货源的人是()

简述装载货物出口的运输工具的一般规定。

如果某种商品的供给曲线的斜率为正，在保持其他因素不变的情况下，该商品价格的上升会导致()

在下列情况中，消费者承担的销售税份额大的情况是()

最惠国待遇条款分为无条件的最惠国待遇条款和有条件的最惠国待遇条款，其中有条件的最惠国待遇条款又称作_______最惠国待遇()

消费者通常表现出一种购买惰性或抗衡心理，如果听其自然的话，消费者一般不会足量购买某一企业的产品，因此，企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买该企业的产品。这种营销哲学属于()

张岱小品文的创作特色。

胃痛多见于（）

关于舒林酸在体内的代谢的叙述哪一条是最准确的

消费者享有根据自己的要求和意愿自主选择商品或服务的权利，其自主权包括()。

大豆供应量增加，则豆油的价格( )。

以下有关公文的说法不正确的是()。

大学生说，幸福＝理想实现＋父母健康；某省委书记说，幸福＝经济快速稳定增长＋百姓生活水平提高＋大学生顺利就业。幸福公式是什么?见仁见智。以上体现的哲学道理是()。

古罗马神话中的诸神大多出自()。(浙江师范大学2010)

设f(x，y)可微，且f’1(-1，3)=-2，f’2(-1，3)=1，令z=f(2x-y，y/x)，则dz｜(1，3)=用．

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大豆供应量增加，则豆油的价格(　　)。