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  3. 阅读下列说明，回答问题，将解答填入答题纸的对应栏内。 【说明】 某车展上，A公司策划了一场为期9天的营销活动。该活动最大的卖点在于利用智能手机上的GPS功能捕捉MINI新款双门轿跑车(以下简称MINI)。 这是一个类似捉迷藏的游戏，所有人都可以参与。参与者

阅读下列说明，回答问题，将解答填入答题纸的对应栏内。 【说明】 某车展上，A公司策划了一场为期9天的营销活动。该活动最大的卖点在于利用智能手机上的GPS功能捕捉MINI新款双门轿跑车(以下简称MINI)。 这是一个类似捉迷藏的游戏，所有人都可以参与。参与者

admin2021-03-25  55
问题 阅读下列说明，回答问题，将解答填入答题纸的对应栏内。
【说明】
某车展上，A公司策划了一场为期9天的营销活动。该活动最大的卖点在于利用智能手机上的GPS功能捕捉MINI新款双门轿跑车(以下简称MINI)。
这是一个类似捉迷藏的游戏，所有人都可以参与。参与者需要先下载一个App，通过这个App可以在地图上看到猎物——也就是虚拟MINI的位置。如果你和虚拟MINI的距离在50m以内，就可以捕捉到它。地图上蓝色的“YOU”是你所在的位置，红色的“MINI”是这辆虚拟MINI所处的位置，其他黑色的点是参与这项活动的其他玩家的位置。狼多肉少，大家同时追逐猎物。
如果你有幸捕捉到它，你就拥有了虚拟MINI，但也同时成为了猎物，其他人会想方设法来捕捉你手上的MINI。雷达就是参与者智能手机中的应用程序，各玩家通过GPS实时连接。
这项活动历时9天，在9天中，这辆虚拟M1NI多次易手，被人们抢来抢去。9天后，这项活动结束时，最终拥有虚拟MlNI的玩家可以得到一台真正的MINI新款双门轿跑车。
宣传重点：“MINI车主拥有年轻的心!”
这是一个真正令人兴奋的游戏，规则非常简单，但是成功地吸引了各方的关注。每天比赛的情况被拍摄成视频，在YouTube上播出。
营销结果：网站PV达．433249：应用程序下载20130次；相关twitter数超过8000；播放次数达26086次：移动距离约5300km；总参加人数13115人；最后一天同时参加的人数达2315人；新闻报道超过210篇。
案例中A公司采用的营销模式是(1)，该营销模式是利用无线通信媒介作为传播和沟通的主要渠道。该营销具有的特点包括(2)、(3)、(4)。
(1)备选答案：
A．移动营销B．微博营销c．E—mail营销D．搜索引擎营销
(2)～(4)各选答案：
A．精准性B．封闭性C，互动性D．私人性
E．整合性F．非经济性G．分众不可识别性
选项
答案(1)A或移动营销 (2)A或精准性 (3)C或互动性 (4)E或整合性
解析 结合案例材料分析，A公司采用的是移动营销模式。美国移动营销协会MMA在2003年对移动营销定义如下：移动营销就是利用无线通信媒介作为传播内容和沟通的主要渠道所进行的跨媒介营销。移动营销具有以下特点：
①整合性。移动互联网媒体形式的多样、资源的海量与碎片化决定了移动营销的整合性，它不仅仅是APP上的条幅广告、弹出广告、全屏广告，也不仅仅是APP推荐墙、游戏内植入广告，而是一切结合移动设备使用场景、时间和移动设备的技术优势，实施和创意包含音频、视频、互动等在内与消费者沟通的方式。
②互动性。移动营销通过建立客户数据库，增加客户参加活动的机会，更加强调消费者的互动、参与和体验。
③精准性。移动营销通过统计管理用户的移动行为，可以帮助企业发现商机，了解用户的兴趣偏好、时间频次等，并可以借助媒体综合分析、用户行为分析、广告精准播控等技术，为企业配置投放方案，实现目标人群匹配和精准投放。
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