2. 自考
  3. KB公司是国内一家知名的家用厨房电器制造商，主要生产三大类厨房用电器，分别是电烤箱、洗碗机和消毒柜，全部供应国内市场。KB公司的三种产品市场增长率分别为：电烤箱的市场增长率为4％，洗碗机的市场增长率为9％，消毒柜的市场增长率为20％；KB公司的三种产品的市

KB公司是国内一家知名的家用厨房电器制造商，主要生产三大类厨房用电器，分别是电烤箱、洗碗机和消毒柜，全部供应国内市场。KB公司的三种产品市场增长率分别为：电烤箱的市场增长率为4％，洗碗机的市场增长率为9％，消毒柜的市场增长率为20％；KB公司的三种产品的市

admin2019-06-17  48
问题 KB公司是国内一家知名的家用厨房电器制造商，主要生产三大类厨房用电器，分别是电烤箱、洗碗机和消毒柜，全部供应国内市场。KB公司的三种产品市场增长率分别为：电烤箱的市场增长率为4％，洗碗机的市场增长率为9％，消毒柜的市场增长率为20％；KB公司的三种产品的市场占有率分别为：电烤箱的市场占有率为8％，洗碗机的市场占有率为30％，消毒柜的市场占有率为30％；KB公司三种产品最大竞争对手的市场占有率分别为：电烤箱市场的最大竞争对手是HB公司，其市场占有率为40％；洗碗机市场的最大竞争对手是HB公司，其市场占有率为1 5％；消毒柜市场的最大竞争对手是SK公司，其市场占有率为20％。假设市场成长率以10％为分界线，10％以上为高增长率，10％以下为低增长率。
请用波士顿咨询集团法进行分析，并回答以下几个问题。
(1)画出“市场增长率相对市场占有率”矩阵图。
(2)给出三个战略业务单位的具体发展战略设想。
选项
答案(1)“市场增长率一相对市场占有率矩阵图”。 [*] (2)发展战略设想： ①在消毒柜市场上，KB公司应采取“发展”战略，加大投入，使本企业保持在这一市场的优势； ②在洗碗机市场上，KB公司采取“保持”战略，保持投入，使这一市场的利润能够长期稳定； ③在电烤箱市场上，KB公司可采取两种方法：一是采取“收获”战略，使其短期内能提供较大量的现金；二是采取“放弃”战略，清理或变卖此战略业务单位，将资源用于其他两个战略业务单位。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/7eHR777K
本试题收录于： 市场营销学题库经管类分类
0

市场营销学

经管类

相关试题推荐
随机试题
最新回复(0)