下列关于营销战略、广告战略、创意策略侧重点的描述，错误的是( )。

admin2014-05-29 21

问题下列关于营销战略、广告战略、创意策略侧重点的描述，错误的是( )。

选项 A、营销战略侧重于企业预期达成的市场目标
B、广告战略侧重于配合营销战略的传播和沟通目标的达成
C、创意策略侧重于在既定广告战略下的创意表现方向和手法
D、营销策略大多由广告代理商的策划部门负责

答案D

解析三大策略阶段的分析要素相同，但侧重点不同。具体体现在：
①营销战略侧重于企业预期达成的市场目标。
②广告战略侧重于配合营销战略的传播和沟通目标的达成。
③创意策略侧重于在既定广告战略下的创意表现方向和手法。
故选项A、B、C说法正确。营销战略大多由企业的营销部门或咨询顾问公司负责，而广告战略大多由广告代理商的策划部门负责。选项D说法错误，当选。

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