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  3. 如何才能充分发挥实像传播优势?

如何才能充分发挥实像传播优势?

admin2014-06-02  24
问题 如何才能充分发挥实像传播优势?
选项
答案(1)尽可能地使产品、图片等各种实像“活”起来。这里所谓的“活”起来，就是说，对只有二维形象的信息，如图片资料等，应尽量地让它展现三维的形象，例如对同一产品，应制作不同方位、不同层次、不同部分的一组图片，并配有文字说明和尽可能的言语讲解，以使公众对其有立体化的感受。已具有三维形象的实像(如产品实样)，则应力图使之“四维化”，即尽可能地让它实际运转和使用，所谓“损坏性运转”就是比较典型的做法。(2)充分调动受众的美感作用。除了专供人们进行美的欣赏或享受的产品(或工艺品)外，一般产品都需要讲究实用，也就是说，产品的质量越好，越易得到人们的青睐。但在产品质量基本相同的情况下，人们的选择会受其他因素的制约，而美感就在其中扮演着重要角色。人的审美活动既是一种情感的反应，又是一种高级的理智活动，并渗透着人的意志，所以当人们的美感被唤起时，他们不仅会在情感上引起共鸣，而且会在理智上产生认同性，在意志上产生亲服性，就是说，人们会心悦诚服地自觉地主动与审美对象融为一体。这种现象表现在经济或商业活动中，就能产生和促成消费行为。(3)注意环境气氛的烘托。实像传播一般都需要凭借特定的环境场合，而环境场合气氛的烘托绝不是可有可无的，从较广的意义上看，环境烘托实际上也是调动人们美感作用的一项内容，它对实像的传播效果起着强化或弱化甚至破坏的作用。人们习惯在柔声轻语中选购华贵的首饰项链，而假如把这种价值昂贵的交易安排在人声鼎沸的集市上，顾客则必定会满腹狐疑，影响情绪；丝绸面料的服装表演需要宁静文雅的室内环境；反之，工装表演的场所则应尽可能地接近工作环境。环境气氛的烘托，实际上就是调动人们对光、色、形态、形状，以及嗅觉、味觉、触觉的辨别感应能力，按操作人员的意图进入情景，从而使实像传播活动取得理想的效果。由于种种原因，我国目前的展销会等一些实像传播活动，在环境气氛烘托方面所碰到的最棘手的问题往往是人群压力问题，常常可看到一些展销会人满为患。在这种情况下，就很难烘托良好的气氛。考虑到这一点，许多商品展销会不得不采取发放票证的办法来限制顾客的流量，这不失为一种创造适宜环境的有效方法。而且，发放票证的办法还能产生另一种反应，由于票证数量有限。顾客会更看重展销会所供的机会，这样，展销会就会增加实像传播的效果。但是，有的展销会本身并无像样的产品展出，却也采用发放票证的办法，且为了扩大影响，滥发票证。这样，发票证的办法就失去了原来的意义，而变成了硬拉顾客的手段。结果持票证者乘兴而来，在人头攒动的展厅中汗流浃背，推推搡搡，最后却根本买不到称心的东西而不得不败兴而归。这样的展销会，既坑了顾客，又砸了自己牌子，还危害了作为实像传播活动的展销会的声誉，这是很不可取的。从实像传播的实际操作过程看，目前在我国举行展销会等传播活动，首先当然要像任何国际展销会一样，保证展品的质量；其次应当解决顾客人群的数量控制问题；最后才能在适量人数的基础上追求环境气氛的烘托效果。(4)要注意展示传播实像的细节，解剖实像的功能过程。在传播中，实像的外观固然能吸引人，但外观并不能解决所有的问题。产品的美化、环境气氛的烘托，虽然都能引起人们心理上的共鸣，但人们更关心的应该还是产品的功能。因此，实像传播要吸引更多的公众，就应当向公众展示实像的细节，解剖实像的功能。应当说，只要会利用一些现代传播技术，这类操作就不是很难的。当然，这类操作也应当遵循实事求是的原则，不能毫无根据地把产品的功能吹得天花乱坠、神乎其神，也不能对产品的生产过程细节添枝加叶。否则，其传播效果只会适得其反。另外，在这类操作过程中，还应注意有必要保密的事项。以上所述的是实像传播技巧的主要方面。由于实像传播是相当实际而又具体的操作，如运用失当，非但不能取得预期的效果，反而会留下很难挽回的后果，因此，任何实像传播活动都应精心设计，认真施行，不能仓促上阵。如在实像传播中发生意外事故(如产晶由于质量问题引起公众不满)，就必须及时冷静处理(如当众销毁不合格产品)，尽量不使其留下“后遗症”。
解析
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