伤痛再见尽享快乐——“云南白药膏《伤痛再见篇》” 在南斯拉犬名曲《朋友再见》的旋律中,抖空竹的老人一出手,就将写着“痛”的空竹抖出画面。青春跋扈

admin2014-04-08  43

问题                                   伤痛再见尽享快乐——“云南白药膏《伤痛再见篇》”                  
    在南斯拉犬名曲《朋友再见》的旋律中,抖空竹的老人一出手,就将写着“痛”的空竹抖出画面。青春跋扈的足球少年临门一脚,贴着“痛”的足球就飞出了人们的视线。建筑工人们在“伤痛再见”的条幅下将同伴撒着欢地抛起。年轻妈妈和小女孩像做游戏一样三下两下把玻璃上的“痛”擦得无影无踪。熟悉的旋律,大胆的构想。不易透过画面展现的“伤痛”,被具象成生活中触手可及的点点滴滴,轻松扫除,不落痕迹。广告歌的运用在创意中并不鲜见。南斯拉夫经典电影《桥》的主题曲,在核心人群45~60岁的中老年人中享有极高知名度,人人听过,人人也郜能哼上几句。对于那个时代的人们来说,这段满含青春回忆的旋律一响起,心潮就会随之澎湃。而歌曲本身跃动、飞扬的特质,也使其在与年轻人的沟通方面变得很顺畅,非常符合“伤痛再见”所要表达的乐活精神。经过重新填词、编曲之后,歌曲更加阳光、鲜活,充满现代气息。主旋律的反复吟唱,不断强化着创意概念,几个段落的设置恰好可以将云南白药的不同目标人群置入其中,老人、少年、工人、主妇……每个人都享受着云南白药膏带来的无痛世界,悠然轻松,乐享生活。
不易透过画面展现的“伤痛”,被具象成生活中触手可及的点点滴滴。在对广告语言的要求中,与这种手法相对应的是(    )。

选项 A、多用口语化词语
B、多用短语
C、少用长句
D、避免过于抽象和理性

答案D

解析 广告中以空竹、足球等为载体,将抽象的伤痛表现为具体的事物,让受众更容易理解和接受,这与广告语言避免过于抽象和理性的要求相一致。
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