　　伤痛再见尽享快乐——“云南白药膏《伤痛再见篇》” 在南斯拉犬名曲《朋友再见》的旋律中，抖空竹的老人一出手，就将写着“痛”的空竹抖出画面。青春跋扈

admin2014-04-08 66

问题　　伤痛再见尽享快乐——“云南白药膏《伤痛再见篇》”
在南斯拉犬名曲《朋友再见》的旋律中，抖空竹的老人一出手，就将写着“痛”的空竹抖出画面。青春跋扈的足球少年临门一脚，贴着“痛”的足球就飞出了人们的视线。建筑工人们在“伤痛再见”的条幅下将同伴撒着欢地抛起。年轻妈妈和小女孩像做游戏一样三下两下把玻璃上的“痛”擦得无影无踪。熟悉的旋律，大胆的构想。不易透过画面展现的“伤痛”，被具象成生活中触手可及的点点滴滴，轻松扫除，不落痕迹。广告歌的运用在创意中并不鲜见。南斯拉夫经典电影《桥》的主题曲，在核心人群45~60岁的中老年人中享有极高知名度，人人听过，人人也郜能哼上几句。对于那个时代的人们来说，这段满含青春回忆的旋律一响起，心潮就会随之澎湃。而歌曲本身跃动、飞扬的特质，也使其在与年轻人的沟通方面变得很顺畅，非常符合“伤痛再见”所要表达的乐活精神。经过重新填词、编曲之后，歌曲更加阳光、鲜活，充满现代气息。主旋律的反复吟唱，不断强化着创意概念，几个段落的设置恰好可以将云南白药的不同目标人群置入其中，老人、少年、工人、主妇……每个人都享受着云南白药膏带来的无痛世界，悠然轻松，乐享生活。
不易透过画面展现的“伤痛”，被具象成生活中触手可及的点点滴滴。在对广告语言的要求中，与这种手法相对应的是( )。

选项 A、多用口语化词语
B、多用短语
C、少用长句
D、避免过于抽象和理性

答案D

解析广告中以空竹、足球等为载体，将抽象的伤痛表现为具体的事物，让受众更容易理解和接受，这与广告语言避免过于抽象和理性的要求相一致。

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