什么是“媒介偏向”?请结合中西传播的理论与实践论述产生媒介偏向的原因，并论述媒介在偏向和真实客观之间如何达到平衡。(中山大学，2010年)

admin2018-12-12 26

问题什么是“媒介偏向”?请结合中西传播的理论与实践论述产生媒介偏向的原因，并论述媒介在偏向和真实客观之间如何达到平衡。(中山大学，2010年)

选项

答案媒介偏向也就是媒介倾向，是基于媒介的立场、定位、利益等因素而在媒介产品中体现出的媒介的态度和倾向。产生媒介偏向的原因有很多，首先宏观制度层面或者意识形态因素会对媒介偏向产生影响。例如基于意识形态的原因，美国的媒体和我国的媒体在涉及社会制度的报道上会有很大不同。其次，媒体自身利益也会对媒体偏向发生作用。媒体的内容会受到广告主、媒介本身的利益影响，选择对自己有利的内容，而忽视可能对自己的利益产生不利影响的内容。即，媒介内容必然是与媒体利益相符合，因此，这体现在媒介内容上，就表现为媒介对某些内容的偏好，即媒介偏向。再次，媒介都有各自的定位，针对的目标受众群也有所不同。这必然导致媒介会更多地站在自己的目标受众的立场上发表内容，而忽视另外一些群体，从而体现出一定的媒介偏向。在媒介本身由于这些因素而产生媒介偏向的情况下，就对大众媒体所倡导的客观和真实提出了挑战。不过，媒介具有媒介偏向并不妨碍媒介内容的客观和真实。首先，媒介可以在不违背自身立场和利益的情况下，对所报道的内容进行真实、客观的报道。其次，如果涉及可能影响到广告主利益的情况，也可以采取平衡手法，按照新闻专业主义的精神，对对象进行正反两方面的报道，这样不仅给了广告主一个为自己辩解的机会，也为媒介本身树立了权威公正的形象。总之，媒介有偏向，这不是违背新闻真实和客观要求的借口，相反，媒介应该尽量淡化这种偏向，而追求新闻的真实和客观。

解析

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