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  3. 七喜的非可乐之路 七喜是美国百事公司旗下的一个饮料牌子，七喜饮料为了与可口可乐和百事可乐瓜分饮品市场而推出“非可乐”定位。七喜饮料推出“非可乐”概念数年来，人们在脑海中的形象却一直很模糊，由于形象模糊导致其销售数年来一直处于低迷状态。 20

七喜的非可乐之路 七喜是美国百事公司旗下的一个饮料牌子，七喜饮料为了与可口可乐和百事可乐瓜分饮品市场而推出“非可乐”定位。七喜饮料推出“非可乐”概念数年来，人们在脑海中的形象却一直很模糊，由于形象模糊导致其销售数年来一直处于低迷状态。 20

admin2014-05-29  78
问题                           七喜的非可乐之路
    七喜是美国百事公司旗下的一个饮料牌子，七喜饮料为了与可口可乐和百事可乐瓜分饮品市场而推出“非可乐”定位。七喜饮料推出“非可乐”概念数年来，人们在脑海中的形象却一直很模糊，由于形象模糊导致其销售数年来一直处于低迷状态。
    2003年，七喜饮料总结了前面形象模糊的教训后推出了全新的幽默、可爱、顽皮的卡通品牌形象，这个卡通图像给人们留下了深刻的印象，甚至让国内外许多营销专家刮目相看。由于其卡通形象的年轻化和多变性十分招人喜爱，特
七喜广告的设计师为决定设计创意“点”而进行的设计定位方式是(        )。
选项 A、产品定位
B、消费者定位
C、销售方式定位
D、竞争对手定位
答案D
解析 首先明确设计定位方式有：产品定位、消费者定位、品牌定位、竞争对手定位和销售方式定位。案例中“七喜饮料为了与可口可乐和百事可乐瓜分饮品市场而推出非可乐饮料的定位"并以绿色、卡通形象与同类型的产品形成鲜明对比，从差异化中强调本产品特色。显然是从竞争对手的优劣分析中对本产品进行了重新的定位，占领了一个新的饮料市场，这种方式属于竞争对手定位，答案为D。
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