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  3. 媒体的“议程设置”功能就是“舆论导向”吗?这两者间有什么异同点?(北大2004研；深圳大学2007研)

媒体的“议程设置”功能就是“舆论导向”吗?这两者间有什么异同点?(北大2004研；深圳大学2007研)

admin2019-12-17  39
问题 媒体的“议程设置”功能就是“舆论导向”吗?这两者间有什么异同点?(北大2004研；深圳大学2007研)
选项
答案“议程设置”功能与“舆论导向”有一定的理论联系，但又不完全相同，对两者问异同的分析如下： (1)媒体的“议程设置”功能不等于“舆论导向” “议程设置”功能作为一·种理论假说，是由美国传播学家M．E．麦库姆斯和D．L．肖于1972年提出的。这一理论认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。资本主义社会的媒介“议程设置”过程，从本质上来说是占统治地位的政治、经济和社会势力对舆论进行操作和控制的过程。 中国的“舆论导向”研究认为，大众传媒是社会主义媒介，媒体具有引导舆论的社会功能，这一功能包括反映舆论、影响舆论、组织舆论、代表群众进行舆论监督等各个方面，是吸引群众关心国家大事、参与社会公共事务、发扬社会主义民主的重要途径。中国媒体不但不否认自己的舆论导向作用，而且旗帜鲜明地把引导舆论作为自己的一项基本任务。 (2)“议程设置”功能与“舆论导向”的异同 ①二者的理论联系。“议程设置”与“舆论导向”都是关于大众传媒功能的理论。“议程设置”功能是“舆论导向”的第一个阶段，即传媒通过有选择地报道新闻来把社会的注意力和社会关心引导到特定的方向。因此，“议程设置”对于详细考察“舆论导向”的内在机制和过程具有一定的启发意义。 ②二者的不同点。与辩本主义社会媒介的“议程设置”相比，舆论导向的含义更广泛一些，它包含了对社会认知、价值、态度棚行为的全面引导。
解析
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