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  3. 2015年7月，龙润茶楚兰获得“百年世博中国名茶金骆驼奖”，这是楚兰自十四届上海国际茶文化节名茶评比金奖后斩获的又一重量级奖项。 龙润茶，从2005年的初出茅庐，2008年的后起之秀，2009年的中国茶第一家上市公司，2010年的中围驰名商标，到如

2015年7月，龙润茶楚兰获得“百年世博中国名茶金骆驼奖”，这是楚兰自十四届上海国际茶文化节名茶评比金奖后斩获的又一重量级奖项。 龙润茶，从2005年的初出茅庐，2008年的后起之秀，2009年的中国茶第一家上市公司，2010年的中围驰名商标，到如

admin2018-01-25  37
问题 2015年7月，龙润茶楚兰获得“百年世博中国名茶金骆驼奖”，这是楚兰自十四届上海国际茶文化节名茶评比金奖后斩获的又一重量级奖项。
    龙润茶，从2005年的初出茅庐，2008年的后起之秀，2009年的中国茶第一家上市公司，2010年的中围驰名商标，到如今的同家龙头企业、中国茶领军企业……回望龙润茶一路走来，不仅仅是一个企业的成长史，更是中国茶品牌蜕变升华的历程。
    龙润茶在做好原料储备、理论创建、资本运作、产品开发之后，全身投入到营销布局。采用了先进成熟的特许经营模式，有计划地在中国及海外开拓特许经营市场，建立全国专卖体系，通过完善的专卖体系平台，更好地服务于市场及消费者，促进企业发展的良性循环。龙润茶通过专卖店，统一、标准地将优质的茶品和专业的服务带给消费者，潜移默化地改变了国人的茶叶消费理念，成为中罔茶连锁加盟首屈一指的品牌。
    2013年11月11日，龙润茶再次让业界震惊。龙润食品天猫旗舰店仅用24小时就完成了日销千万的业绩，“饮”爆“双十一”。龙润茶不仅仅只是一个茶叶品牌，它更象征着品质、象征着时尚、象征着一种健康的生活方式。龙润茶早在20lO年就提出了“拇指+水泥”的电商战略，完成了电商的天网、专卖终端的地网、营销团队的人网，实现了龙润茶“三网合一”。龙润茶也成为茶企中最早一批涉足电商的企业。
    讲到茶，焦家良博士说：“世界茶产业的竞争是科技的竞争。茶叶应该改变传统固有的品饮模式，要站在全球化的角度去解渎和营销中国茶，借力中国茶与新经济社会的发展，一定会推动茶生活方式的崛起。”
    焦家良博士在《茶生活方式》中写过：“茶是生活的底色。”这一句诗意盎然的话，指明了龙润，茶产品市场的方向，即回归消费大众。所以，对于现在的龙润茶，“健康”已经不仅仅是生产卫生、安全的产品，而是将一种健康的生活方式通过各种营销渠道，植人目标消费者的生活当中，建立起一种健康的“茶生活方式”。
    龙润茶走进上海世博会、参与深圳大学生运动会、冠名CBA球队、提案中国茶节、国礼茶概念营销等创新举措，积极参与体育、音乐、电影、慈善等领域，让人感受到龙润茶品牌的健康时尚、无尽的创造力、喜闻乐见的亲和力以及极强的社会责任感。目前，龙润茶在品牌知名度、美誉度方面做足文章之后，迅速与消费者进一步实现情感沟通成为龙润茶首要考虑的战略层面的问题，其品牌战略开始转向娱乐营销。而娱乐营销就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而销售产品、建立客户的忠诚度。
    当品牌成为一个消费者所信仰的图腾时，消费者所购买的已经不是产品本身，而是这个品牌本身所特有的一种价值观。这种价值观是一种生活方式、是一种生活态度、是一种人生追求。也许有人会说龙润茶擅于讨巧，但与其说是讨巧，不如说是对市场经济敏锐把握和准确出击。借势营销，借势发展。
    品牌信仰，将积聚起难以预料的能量。茶是最伟大的媒介，以绿色健康的方式启发和连接着人与人、人与自然的关系。一片茶叶所带来的力量，远远超出我们的想象。它集吸引力、创新力、传播力于一体，进而使龙润茶激发出更多有益的探索和实践，龙润茶的品牌之路也必将越走越宽。
    问题：结合“给定资料”，从龙润茶的成功案例中概括实现品牌经营的途径。
    要求：准确简明，思路清晰。不超过200字。
选项
答案一是走标准化、规模化之路。采用成熟的特许经营模式，通过专卖体系，改变国人的茶叶消费理念。 二是借力科技，力推茶生活方式。通过全球化的各种营销渠道，借力中国茶与新经济社会的发展，将健康的生活方式植入消费者的生活。 三是积极参与社会活动，展示亲和力。通过积极参与社会活动，与客户建立情感联系，实现销售产品、培养客户的忠诚度。 四是借势营销，建立品牌信仰。建立品牌信仰，激发有益的探索和实践，拓展茶的品牌之路。
解析
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