产品组合( )的增加意味着生产和经营成本的增加和管理难度的加大。[2007年真题]

admin2013-08-20 48

问题产品组合( )的增加意味着生产和经营成本的增加和管理难度的加大。[2007年真题]

选项 A、长度
B、宽度
C、深度
D、一致性
E、延展性

答案A，B，C

解析一个企业的产品组合具有一定的宽度、长度、深度和一致性。这四个方面对于营销决策有重要意义：①增加产品组合的宽度，扩大经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力，提高效益，减少风险；②增加产品组合的长度可使产品线丰满，同时给每种产品增加更多的变化因素；③增加产品组合的深度可适应不同顾客的需要，吸引更多的购买者；④产品组合一致性的高低则可以决定企业能在多大领域内加强竞争地位和获得声誉。产品组合长度、宽度、深度的增加都意味着生产、经营成本的增加和管理难度的加大。

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