我国某纺织生产企业甲公司向欧洲H国出口双羊牌高档羊绒被，其英文名为“Goats”，该产品质量上乘，但在H国一直销路不佳。甲公司进行详细调查后发现，在H国，“Goats”除了有山羊的意思以外，还有其他的贬义，一些消费者因此产生不好的联想，影响了产品的销售。这

admin2022-02-14 39

问题我国某纺织生产企业甲公司向欧洲H国出口双羊牌高档羊绒被，其英文名为“Goats”，该产品质量上乘，但在H国一直销路不佳。甲公司进行详细调查后发现，在H国，“Goats”除了有山羊的意思以外，还有其他的贬义，一些消费者因此产生不好的联想，影响了产品的销售。这个案例表明，企业跨国营销可能面临( )。

选项 A、市场风险
B、环境风险
C、品牌风险
D、文化风险

答案D

解析本题考核知识点“企业面对的风险种类”。题中甲公司没有了解到“Goats”在H国的贬义，这是由文化差异造成的。所以是文化风险。

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公司战略与风险管理

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