广告受众扮演着多重角色，其中不包括( )。

admin2014-04-06 14

问题广告受众扮演着多重角色，其中不包括( )。

选项 A、广告受众是作为社会生活的人存在的
B、广告受众是营销传播活动的核心
C、广告受众是媒介受众
D、广告受众是广告活动的主体

答案D

解析广告活动的主体是指广告主、广告经营者和广告发布者，选项D是错误的。广告受众扮演着多重角色，广告受众是作为社会生活的人存在的，作为消费者的广告受众是营销传播活动的核心，对于广告主而言，只有作为消费者的广告受众才最有意义；广告受众有两层含义，一种是通过媒介接触广告信息的人群，即广告媒介受众；一种是广告的诉求对象，即广告的目标受众；故选项A、B、C是正确的。

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