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  3. 2011年初胡锦涛主席访美期间，由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》在美国纽约时报广场上播出。让美国观众一睹中国的风采．引起国内外媒体的广泛关注。有媒体称“中国国家公关时代已经来临”。请谈谈如何科学利用公共关系塑造中国国家形象。(中国传媒大

2011年初胡锦涛主席访美期间，由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》在美国纽约时报广场上播出。让美国观众一睹中国的风采．引起国内外媒体的广泛关注。有媒体称“中国国家公关时代已经来临”。请谈谈如何科学利用公共关系塑造中国国家形象。(中国传媒大

admin2019-07-04  66
问题 2011年初胡锦涛主席访美期间，由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》在美国纽约时报广场上播出。让美国观众一睹中国的风采．引起国内外媒体的广泛关注。有媒体称“中国国家公关时代已经来临”。请谈谈如何科学利用公共关系塑造中国国家形象。(中国传媒大学2011年研)
选项
答案(1)国家形象的含义 国家形象是指其他国家，包括个人、组织和政府等对该国的综合评价和总体印象。就内容而言，它是国家和民族精神气质精华的沉淀，是在历史传承基础上融汇现代文化元素后的重新提炼。 (2)影响国家形象的要素 良好的国家形象可增强国民自信心和凝聚力，使其在国际事务和竞争中占据主动，增强国家外交力和国际发言权；还对本国和外国公民产生心理和行为上潜移默化的影响，产生比政治、经济和军事更显著的效果。一个国家的良好形象的建立离不开六个方面的努力： ①旅游宣传以及游客和访问者的感受，是树立国家形象的最响亮的声音。 ②出口品牌，是该国家最强有力的对外形象大使，可以带来产品来源国效应。 ③本国人民。包括引人注目的领导人、媒体、体育明星和民众总体，他们在国外的行为举止和在国内对待外国客人的方式。 ④内务和外交政策。虽然传统上政策通过正式的外交渠道传达，但是在网络时代，一个美国的总统竞选也会牵动全球的目光。 ⑤文化和传统。比如国家剧团的环球巡演、著名作家的作品、国家体育代表队等。 ⑥投资和移民政策。它可以影响商业大众，吸引外资、外国企业和外国人士。 (3)塑造良好的国家形象的公关战略 ①组建公关机构，直接参与实施公关战略。我国的国家公关在长时间内始终没有提升到系统性、战略性的层面，缺乏明确的目标和清晰的路线图。近年来，中国政府在对内对外的国家公关形象上显示出了巨大进步。从国家层面开展了一系列公关战略规划与实施，比如从中央到全国各级政府机构新闻发言人制度的完善，国务院新闻办新闻发布会等。 ②聘请专业公司，提供策略并执行服务。诸如博雅、罗德、福莱、伟达等世界知名公关公司，都有丰富的政府公关和国际传播经验，可以聘请国内外专业公关公司进行整体形象包装。专业公关公司进入政府活动，既是中国因国家崛起而不得不在意国家形象的一种选择，更是政府的一种姿态转变，由全能主义包办一切转而对专业分工、专业价值的认可和引入。 ③打造国际性媒体，占据全球舆论制高点。对比垄断着各大国际强势媒体的美国，我国既是世界上的传媒大国，又是传媒弱国。媒体数量虽然众多，但在国际传播实力方面仍处于绝对弱势地位。借助传媒力量的极大提升来突破中国国家形象建构的瓶颈，显得无比重要。 ④推广普及语言，传播文化价值。中华民族文化在人类文明发展史上虽博大精深并自成体系，但却仍未显现出其在世界文化中所应有的地位和渗透力。中国在国际上以汉语为传播符号的信息量只占世界总量的5％左右。只有当越来越多的人对中国文化产生兴趣，开始学说汉语、学写汉字、学画中国水墨画，中国的软实力才能真正得到证明。 ⑤承办国际活动，展现强国风貌。就国家公关的角度而言，文化、体育、国际会议等重大国际活动是形象传播的绝佳平台。一方面重大国际活动本身就能很好地展示主办国的综合实力和国际形象，另一方面，此类活动往往能够引起媒体的广泛关注而成为重大媒介事件，从而吸引全世界的目光。 ⑥拓宽传播途径，丰富推广主体。由于国家形象具有立体性、多元性和动态性等特征，在推广国家形象时要注重策略，注重局部突破、协同并进和新旧平衡，尤其要注意政府与民间、官方与非官方的配合和互动。中国的国家公关需要“统一战线”这样一个多元的表达主体，包括组织化的各类NGO、大众媒体，也包括学术精英、社会活动家和宗教领袖，还包括因特定公共议题而临时聚合起来的社会公众。 中国需要迫切制定统一的国家形象战略，扶持民间力量，动员并实现全民向世界推广“和谐中国”的形象，在政府和民间的协调互动的公民社会建构过程中，实现我国国家形象推广主体的多元化。
解析
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