首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
职业资格
1998年夏季法国世界杯,32支足球劲旅捉对厮杀,全世界球迷紧张注目。同时世界各大企业也利用这次难得的机遇进行各种策划活动,国内企业风从影随,各种促销活动层出不穷,乐华公司举行的“世界杯竞猜大奖赛”就是其中的一个优秀个案。 1998年4月23日广州
1998年夏季法国世界杯,32支足球劲旅捉对厮杀,全世界球迷紧张注目。同时世界各大企业也利用这次难得的机遇进行各种策划活动,国内企业风从影随,各种促销活动层出不穷,乐华公司举行的“世界杯竞猜大奖赛”就是其中的一个优秀个案。 1998年4月23日广州
admin
2017-07-16
85
问题
1998年夏季法国世界杯,32支足球劲旅捉对厮杀,全世界球迷紧张注目。同时世界各大企业也利用这次难得的机遇进行各种策划活动,国内企业风从影随,各种促销活动层出不穷,乐华公司举行的“世界杯竞猜大奖赛”就是其中的一个优秀个案。
1998年4月23日广州乐华电子销售有限公司在北京举行新闻发布会,向社会宣布在世界杯期间将斥巨资举办“乐华电器世界杯百万竞猜大奖赛”活动,用32万元寻找“中国最有价值的球迷”。消息一传出,引起新闻界强烈反响:中央电视台、《光明日报》《中国青年报》《解放军报》等20多家大型媒体均作了报道。一夜之间,引发了广大球迷对“球迷价值”的大讨论。
通过此次新闻发布会,使“乐华竞猜”成为世界杯开赛前新闻媒体和广大球迷关注的焦点,为以后活动的进行打下了坚实基础,开创了良好局面。
新闻报道是很好的活动炒作手段,更是绝好的品牌推广机会。“乐华电器世界杯百万竞猜大奖赛”从活动开始前,到活动进行直至活动结束,前前后后的新闻稿件有近300篇。在整个世界杯赛期间,各大媒体都可以见到“乐华竞猜”的消息。消费者在关注竞猜的同时,不知不觉中接受着乐华的价值灌输。
世界杯赛结束后,“乐华世界杯百万竞猜大奖赛”似乎也应该结束,由于出色的运作,乐华百万竞猜成了球迷的一个流行话题,参与竞猜者超过1000万人次,赛场的风云变幻,使得没有一个球迷能完全猜中比赛的名次;因此,头奖32万元没有人拿走。于是,有人笑称,乐华是“赚了夫人不折兵”。
当所有的人都认为乐华会高高兴兴收起32万元,赶紧结束竞猜活动的时候,结果却出人意料,尽管无人中奖,乐华公司还是决定把这笔钱无偿捐献,并向全社会征集捐赠方案,全国各大媒体同时出现乐华的大标题广告:“32万元巨奖遭遇‘克星’,结局由你裁定。”球迷及各界人士的热情再次被激起,各类建议信件如雪片般飞向乐华公司,乐华再次扬名。
案例中,乐华公司向社会传播的新闻内容有( )。
选项
A、企业产品质量的改进
B、企业重要的专项活动(竞猜)
C、企业参与社会公益事业所作出的努力
D、企业采用的新技术、新设备
答案
B,C
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/9c7S777K
本试题收录于:
营销师三级专业能力题库营销师分类
0
营销师三级专业能力
营销师
相关试题推荐
同一被试在不同时间内用同一测验(或另一套相等的测验)重复测验,所得结果的一致性程度,称为()。
CPAI为我国学者自己编制的个性调查表,其中()为具有本土化人格构念的测验量表。
人类的性是由生物因素、心理因素与()因素三种因素构成的。由于人类性活动在很大程度上由心理因素决定,因此许多学者认为人类性活动的本质是心理现象。
进行心理评估时采用的方法与手段都必须考虑(),只有在这两个条件都满足的情况下,结果才有价值。
新行为主义学派班杜拉的“社会学习理论”认为,人类既不是由单纯内力驱动,也不是绝对由环境决定。人的()是参与、获得和维系行为模式的重要因子。
儿童心理障碍的主要形式不包括()。
破坏性压力可以造成()。
复本信度又称等值性系数。它是以两个等值但题目不同的测验(复本)来测量同一群体,然后求得被试者在两个测验上得分的相关系数。复本信度反映的是测验在()上的等值性。
下列策略中属于记忆中的组织策略的有()。
某公司奉行“不惜一切为顾客服务”的理念,正确理解的是()。
随机试题
A、secondB、ThursdayC、presidentD、hesitateA
下列哪项是宫颈原位癌
气虚发热证的病机为阴虚发热证的病机为
消化液中最重要的是
某企业生产某一产品,年销售收入为100万元,变动成本总额为60万元,固定成本总额为16万元,则该产品的边际贡献率为()。
编制预计资产负债表时,可以直接从现金预算中直接获得的数据是()。
《游峨眉山记》的作者是(),他的诗与尤袤、杨万里、陆游齐名,号称南宋四大家。
下列报告文学中()是散文作家、诗人、小说家魏巍的作品。
从埃及石像上的刻字到泰国白庙的洗手间,中国游客的素质一直是个十分敏感且每每在网络上引起广泛关注的话题。随着舆论的_______,国家旅游局不得不出台游客“黑名单”,以杜绝游客的不文明行为,久而久之,似乎每一个中国游客也都默认了“素质低”这_______。填
Everyhumanbeing,【C1】______whatheisdoing,givesoffbodyheat.Theusualproblemis【C2】______disposeofit.Butthedesigner
最新回复
(
0
)