1998年夏季法国世界杯，32支足球劲旅捉对厮杀，全世界球迷紧张注目。同时世界各大企业也利用这次难得的机遇进行各种策划活动，国内企业风从影随，各种促销活动层出不穷，乐华公司举行的“世界杯竞猜大奖赛”就是其中的一个优秀个案。 1998年4月23日广州

admin2017-07-16 68

问题 1998年夏季法国世界杯，32支足球劲旅捉对厮杀，全世界球迷紧张注目。同时世界各大企业也利用这次难得的机遇进行各种策划活动，国内企业风从影随，各种促销活动层出不穷，乐华公司举行的“世界杯竞猜大奖赛”就是其中的一个优秀个案。
1998年4月23日广州乐华电子销售有限公司在北京举行新闻发布会，向社会宣布在世界杯期间将斥巨资举办“乐华电器世界杯百万竞猜大奖赛”活动，用32万元寻找“中国最有价值的球迷”。消息一传出，引起新闻界强烈反响：中央电视台、《光明日报》《中国青年报》《解放军报》等20多家大型媒体均作了报道。一夜之间，引发了广大球迷对“球迷价值”的大讨论。
通过此次新闻发布会，使“乐华竞猜”成为世界杯开赛前新闻媒体和广大球迷关注的焦点，为以后活动的进行打下了坚实基础，开创了良好局面。
新闻报道是很好的活动炒作手段，更是绝好的品牌推广机会。“乐华电器世界杯百万竞猜大奖赛”从活动开始前，到活动进行直至活动结束，前前后后的新闻稿件有近300篇。在整个世界杯赛期间，各大媒体都可以见到“乐华竞猜”的消息。消费者在关注竞猜的同时，不知不觉中接受着乐华的价值灌输。
世界杯赛结束后，“乐华世界杯百万竞猜大奖赛”似乎也应该结束，由于出色的运作，乐华百万竞猜成了球迷的一个流行话题，参与竞猜者超过1000万人次，赛场的风云变幻，使得没有一个球迷能完全猜中比赛的名次；因此，头奖32万元没有人拿走。于是，有人笑称，乐华是“赚了夫人不折兵”。
当所有的人都认为乐华会高高兴兴收起32万元，赶紧结束竞猜活动的时候，结果却出人意料，尽管无人中奖，乐华公司还是决定把这笔钱无偿捐献，并向全社会征集捐赠方案，全国各大媒体同时出现乐华的大标题广告：“32万元巨奖遭遇‘克星’，结局由你裁定。”球迷及各界人士的热情再次被激起，各类建议信件如雪片般飞向乐华公司，乐华再次扬名。
案例中，乐华公司向社会传播的新闻内容有( )。

选项 A、企业产品质量的改进
B、企业重要的专项活动(竞猜)
C、企业参与社会公益事业所作出的努力
D、企业采用的新技术、新设备

答案B,C

解析

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/9c7S777K

本试题收录于：营销师三级专业能力题库营销师分类

营销师三级专业能力

营销师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

营销师三级专业能力

营销师

根据S．S．Stevens对量表的分类，心理测量一般使用()。

心理活动周期节律性一般可以用()作为指标。

心理咨询是心理咨询师协助求助者解决心理问题的过程，其定义涵盖了()。

求助者认为婚姻就是坟墓，咨询师尽管并不认同求助者的观点，但仍然让他说下去，并认真地倾听。这说明()。

形成第二反抗期的主要原因是()。

帮助学生解决这么一个问题，即学习是一件愉快的事还是一件苦恼的事，属于()心理辅导。

小学三年级以上的求助者，咨询的内容多是行为方面的问题，咨询的目标是培养()，矫正不良行为。

测题编排的一般原则不包括()。

职业技能的特点包括（）。

任何企业都强调“质量第一”，这不仅牵涉到对顾客的信誉问题、竞争问题，而且是()。

Howarabbitstudyandanex-studentboostmyhopesforafutureof‘loveanddignity’A)Atwhatevergradelevelteachersfind

下列关于病毒性心肌炎的叙述中，错误的是()

早期食管癌是指

不宜与甘草同用的药物是

龋病的易感因素不包括()。

下列关于法律、法规的立法事项，下列说法正确的是：

指数按其所反映的现象范围的不同，有()。

会计资料移交后，如果发现是移交人员会计工作期间内所发生的问题，由()负责。

乙承租甲的房屋，约定租赁期间为2019年1月1日至2022年12月31日。经甲同意，乙将该房屋转租给丙，租赁期间为2021年4月1日至2022年12月31日。根据合同法律制度的规定，下列表述中，正确的有()。

I______Mr.Greenlastweekandhadalongtalkwithhim.