试述新闻媒介传播效果研究经历的3个时期及每个时期的代表性理论。

admin2018-12-12 58

问题试述新闻媒介传播效果研究经历的3个时期及每个时期的代表性理论。

选项

答案西方学者对新闻媒介传播效果的研究经历过3个阶段，即强效果一弱效果一适度效果。第一阶段：早期的强效果理论(1940年以前) “魔弹论”或“靶子论”：在20世纪二三十年代的传播效果研究中，人们认为新闻媒介具有横扫一切、难以抵御的传播威力，而受众则处于被动挨打、不堪一击的地位。新闻媒介的宣传就是“魔弹”，而受众只是应声而倒的“靶子”。“魔弹论”认为新闻媒介具有不可抵御的强大力量。它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体，药剂注入皮肤，可以引起直接速效的反应。它们能左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。第二阶段：中期的弱效果理论(20世纪40—60年代) 有限效果论：这一理论认为新闻媒介所产生的效果是有限的，甚至是微弱的。约瑟夫?克拉珀对有限效果模式的说明(“最小效果论”或“无效果论”)：①大众传播本来并不是对传播对象产生效果的一种必要和充分的因素，而是属于通过中介因素的影响的关系起作用；②这些中介因素向来只赋予大众传播一种在加强现有条件中的辅助的代理者的作用，而不是唯一的因素。无论是“魔弹论”，还是有限效果论，对媒介效果的认识都表现出以下几个特点：①效果主要是发送人预期的效果；②它们是短期的，或者说是即时的和暂时的；③它们必然与个体的态度、信息或行为的改变有关；④它们相对来说又是非间接的。第三阶段：适度效果理论(从20世纪70年代开始) 首先崛起于英国的批判学派对西方传统的传播学研究，特别是美国的主流学派提出了强有力的挑战。他们提出：①应重视广大受众的利益需求，因为他们具有选择、分析、判断信息的能力；②效果研究必须和社会各种因素联系起来。

解析

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/9mha777K

本试题收录于：新闻与传播硕士（新闻与传播专业基础）题库专业硕士分类

新闻与传播硕士（新闻与传播专业基础）

专业硕士

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

试述新闻媒介传播效果研究经历的3个时期及每个时期的代表性理论。

新闻与传播硕士（新闻与传播专业基础）

专业硕士

根据上面的古文填空。(中山大学2017)“以恶食食项王使者”中第二个“食”的意思是_________。

判断下列句子是否符合普通话语法规范。她长着一张白净白净的脸。(苏州大学2016)

改正下列错别字前扑后继(广东外语外贸大学2015)

判断下列句子是否符合普通话语法规范。你买的这件衣服真的太好，我很喜欢。(厦门大学2016)

在人与自然的关系问题上，西方文化一直坚持“天人合一”的价值观念。

____________指不同民族、社区和集团的文化，因有不同的价值目标和价值取向，常以自己的文化为优越，对其他文化有不顾客观事实的歪曲或错误理解。(暨南大学2017)

代表性的教学过程模式大体上有传授式、()式、发现式、发展式四种。

传者、讯息、媒介、受者、效果构成()研究的5w模式。

塔克拉玛干沙漠是中国最大、世界第二大的流动沙漠。()

在3．14事件中西方媒体歪曲报道的原因是什么?如何理解新闻自由?(北京大学，2009年)

预付费用能否成为评估对象，关键看【】

社会主义经济制度的基础和基本特征是()

A．上脘、公孙B．合谷、金津、玉液C．脾俞、神阙D．期门、太冲E．丰隆、膻中治疗呕吐之寒吐者，应配用()

东莨菪碱是琥珀胆碱是

根据《反垄断法》，下列属于国务院反垄断委员会职责的有（）。(2010年单项选择第36题)

存款人有下列()情况时，可以申请开立个人银行结算账户。

商业银行的附属资本不得超过()。

下列有关天然气的表述，正确的是()。

（）不属于民族自治地方，不享有宪法和有关法律规定的自治权。