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  3. 试述新闻媒介传播效果研究经历的3个时期及每个时期的代表性理论。

试述新闻媒介传播效果研究经历的3个时期及每个时期的代表性理论。

admin2018-12-12  40
问题 试述新闻媒介传播效果研究经历的3个时期及每个时期的代表性理论。
选项
答案西方学者对新闻媒介传播效果的研究经历过3个阶段，即强效果一弱效果一适度效果。 第一阶段：早期的强效果理论(1940年以前) “魔弹论”或“靶子论”：在20世纪二三十年代的传播效果研究中，人们认为新闻媒介具有横扫一切、难以抵御的传播威力，而受众则处于被动挨打、不堪一击的地位。新闻媒介的宣传就是“魔弹”，而受众只是应声而倒的“靶子”。“魔弹论”认为新闻媒介具有不可抵御的强大力量。它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体，药剂注入皮肤，可以引起直接速效的反应。它们能左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。 第二阶段：中期的弱效果理论(20世纪40—60年代) 有限效果论：这一理论认为新闻媒介所产生的效果是有限的，甚至是微弱的。 约瑟夫?克拉珀对有限效果模式的说明(“最小效果论”或“无效果论”)：①大众传播本来并不是对传播对象产生效果的一种必要和充分的因素，而是属于通过中介因素的影响的关系起作用；②这些中介因素向来只赋予大众传播一种在加强现有条件中的辅助的代理者的作用，而不是唯一的因素。 无论是“魔弹论”，还是有限效果论，对媒介效果的认识都表现出以下几个特点：①效果主要是发送人预期的效果；②它们是短期的，或者说是即时的和暂时的；③它们必然与个体的态度、信息或行为的改变有关；④它们相对来说又是非间接的。 第三阶段：适度效果理论(从20世纪70年代开始) 首先崛起于英国的批判学派对西方传统的传播学研究，特别是美国的主流学派提出了强有力的挑战。他们提出：①应重视广大受众的利益需求，因为他们具有选择、分析、判断信息的能力；②效果研究必须和社会各种因素联系起来。
解析
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