案例: iPhone依托苹果公司的品牌、自己的iOS操作系统和超一流的工业设计,迅速占领全球智能手机市场,成为世人皆知的手机名牌。2011年,国内的小米科技公司推出了基于安卓系统的小米智能手机。之后,小米借助不断升级的MIUI系统和不断创新的应用软

admin2019-07-10  21

问题 案例:
    iPhone依托苹果公司的品牌、自己的iOS操作系统和超一流的工业设计,迅速占领全球智能手机市场,成为世人皆知的手机名牌。2011年,国内的小米科技公司推出了基于安卓系统的小米智能手机。之后,小米借助不断升级的MIUI系统和不断创新的应用软件,赢得了“性价比高”的用户口碑,不断提高对合作伙伴的利润贡献。在市场营销方面,小米基于微博、微信、米粉社群等开展宣传,通过官网进行无店铺式销售。目前,小米已成为国内著名的智能手机品牌,并开始进军印度及非洲多国。近年来,小米公司依托其品牌和服务,进行了包括电视、空气净化器、平衡车等系列消费电子产品在内的“生态链投资性”布局。
    问题:
分别指出苹果、小米公司在智能手机领域所采用的名牌战略实施方案,并说明理由。

选项

答案根据名牌覆盖范围,苹果实施的是全球化名牌战略。iPhone依托苹果公司的品牌、自己的iOS操作系统和超一流的工业设计,迅速占领全球智能手机市场,成为世人皆知的手机名牌。小米实施的是国家名牌战略,并开始实施国际区域名牌战略。目前小米已成为国内著名的智能手机品牌,并开始进军印度及非洲多国。 此外,从名牌涵盖对象的视角考察,苹果、小米都实施了商标、商号统一的名牌战略。两者都是以产品的商标作为企业名称(商号),其目的是实现企业更大的经营目标,成为更大范围、更高等级的名牌商标和名牌企业。

解析
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