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  3. 案例： iPhone依托苹果公司的品牌、自己的iOS操作系统和超一流的工业设计，迅速占领全球智能手机市场，成为世人皆知的手机名牌。2011年，国内的小米科技公司推出了基于安卓系统的小米智能手机。之后，小米借助不断升级的MIUI系统和不断创新的应用软

案例： iPhone依托苹果公司的品牌、自己的iOS操作系统和超一流的工业设计，迅速占领全球智能手机市场，成为世人皆知的手机名牌。2011年，国内的小米科技公司推出了基于安卓系统的小米智能手机。之后，小米借助不断升级的MIUI系统和不断创新的应用软

admin2019-07-10  20
问题 案例：
    iPhone依托苹果公司的品牌、自己的iOS操作系统和超一流的工业设计，迅速占领全球智能手机市场，成为世人皆知的手机名牌。2011年，国内的小米科技公司推出了基于安卓系统的小米智能手机。之后，小米借助不断升级的MIUI系统和不断创新的应用软件，赢得了“性价比高”的用户口碑，不断提高对合作伙伴的利润贡献。在市场营销方面，小米基于微博、微信、米粉社群等开展宣传，通过官网进行无店铺式销售。目前，小米已成为国内著名的智能手机品牌，并开始进军印度及非洲多国。近年来，小米公司依托其品牌和服务，进行了包括电视、空气净化器、平衡车等系列消费电子产品在内的“生态链投资性”布局。
    问题：
分别指出苹果、小米公司在智能手机领域所采用的名牌战略实施方案，并说明理由。
选项
答案根据名牌覆盖范围，苹果实施的是全球化名牌战略。iPhone依托苹果公司的品牌、自己的iOS操作系统和超一流的工业设计，迅速占领全球智能手机市场，成为世人皆知的手机名牌。小米实施的是国家名牌战略，并开始实施国际区域名牌战略。目前小米已成为国内著名的智能手机品牌，并开始进军印度及非洲多国。 此外，从名牌涵盖对象的视角考察，苹果、小米都实施了商标、商号统一的名牌战略。两者都是以产品的商标作为企业名称(商号)，其目的是实现企业更大的经营目标，成为更大范围、更高等级的名牌商标和名牌企业。
解析
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