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  3. 新媒体语境下如何拟定优秀的新闻标题?(暨南大学2016年研)

新媒体语境下如何拟定优秀的新闻标题?(暨南大学2016年研)

admin2021-03-19  19
问题 新媒体语境下如何拟定优秀的新闻标题?(暨南大学2016年研)
选项
答案新闻标题，是指在新闻正文内容前面，对新闻内容加以概括或评价的简短文字，其作用有划分、组织、揭示、评价新闻内容，吸引读者阅读，美化报纸版面等。 “题好文一半”，新闻标题作为新闻的“眼睛”，对一篇新闻的传播效果理想与否起着至关重要的作用。新媒体环境下，无论是在微博、新闻客户端上还是在微信公众平台上面，直接给受众呈现的并不是全部的新闻内容，而单单是新闻标题以及新闻中所涉及的某些新闻图片而已，在这种情况下，新闻标题拟定得精彩与否直接关系着读者是否点击阅读新闻，进而直接影响新闻的阅读量与传播效果。 在新媒体语境下，拟定优秀的新闻标题可从以下几方面着手： (1)由“复合题”向“单式题”转化 虽然复合题能够以较多的文字和虚实结合的方式表达出更为完整的含义，在传统媒体版面上有版面艺术美，但复合题因为其“多行”特性需要占据较大空间，在新媒体上并不适合，相反还会有碍于新媒体上新闻编排的美化。在窄窄的一条新闻标题的位置上写上过多的文字，会给人烦琐之感；而在主题下面配上与主题相关的图片，直接诉诸人的视觉会更能吸引读者的眼球，具有更好的传播效果。 (2)巧用夸张、拟人、比喻等修辞手法 新闻标题中运用适度的夸张修辞手法进行表达，往往有较强的吸引力和感染力，对新闻本身所传达的内容也有一定的强调作用。同样，运用拟人手法，将事物人格化，能够更巧妙地传递作者所提炼出的新闻的主旨。而使用比喻，则可以通过以一物喻另一物让表达更清晰明了、形象生动，符合新媒体环境下受众的阅读需求。当然，新闻写作要处理好新闻真实性要求和适度修辞之间的关系，即使是标题写作也不例外，可以通过给修辞表达加引号等方式取得二者平衡。 (3)多用口语化、大众化的表达 新媒体相对于传统媒体而言，其表达具有口语化和大众化倾向，这种倾向不仅体现在新闻写作上，还体现在新闻标题的制作上。新媒体环境下，读者的阅读习惯已经由深阅读变为浅阅读和浏览。与此同时，读者更看重标题内容是否揭示事实而非标题语言、形式是否规范优美。通俗化的口语表达最容易理解，也最符合新媒体传播特征。 (4)切忌过度修辞，成为“标题党” 虽然在新媒体环境下，标题越夸张、配图越有趣越能吸引受众的注意力，但是新闻工作者切不能为了点击率与浏览量便抛弃新闻伦理，做一个“标题党”。媒体在拟定标题时，不可为了吸引眼球而过分夸大其词，或文不对题诱骗读者。专业的新闻媒体更要在新媒体环境中保持自身的专业性，与一般的自媒体拉开差距，找到自己的定位，树立自己的权威。
解析
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