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试述你对广播电视频道化发展前景的看法。(中国传媒大学,2011年MJC真题)
试述你对广播电视频道化发展前景的看法。(中国传媒大学,2011年MJC真题)
admin
2018-10-10
56
问题
试述你对广播电视频道化发展前景的看法。(中国传媒大学,2011年MJC真题)
选项
答案
以电视为例,频道是电视市场竞争的基本单元,这是观照当下电视市场的首要判断,也是基本前提。频道已经超越栏目成为观众看电视节目的首要因素。这是对全国电视观众生活形态调查的一个重要发现。有一个数据显示:在回答“在使用遥控器时,您通常采取哪种方式”这一问题时,59.49%的观众表示将“直接选择自己喜爱的频道代码”。超过一半的观众记住了自己喜爱的频道代码,这一比率相对于“顺序浏览”的观众比率高出近20个百分点。“主动选择”战胜“顺序浏览”,栏目单打独斗的时代一去不复返,频道品牌识别影响下的观众期待成为电视节目制胜的法宝。 “频道专业化”是竞争和发展的必然。受众对于频道品牌的呼唤必然要求有打造频道品牌的运作机制。这就是与电视市场频道化竞争相适应的频道化生产方式,核心是确立频道大编辑部的运作机制。这就是频道制改革的由来。建立这样的机制,必须转变栏目化作坊式操作的观念,强化频道立场、频道意识,打破栏目壁垒。频道竞争时代,频道的定位和风格决定了栏目的基本定位和风格,栏目的个性必须建立在频道的共性基础之上。任何背离频道定位的栏目终将被观众所抛弃。
解析
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新闻与传播硕士(新闻与传播专业基础)题库专业硕士分类
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