2. 自考
  3. 整合营销传播的方法。

整合营销传播的方法。

admin2018-11-27  99
问题 整合营销传播的方法。
选项
答案(1)同一外观法。 公司必须把用于传达信息的载体保持一种统一的“外观”，在颜色、视觉以及识别符号的处理上与广告代理公司制作的广告保持一致。 (2)主题线方法。 这个方法的要点是使用非广告的传播形式提示消费者进行广告回忆，以提高消费者对广告信息的记忆质量。 (3)供应面的策划方法。 这个方法要求提供一套营销传播服务的系统。 (4)特设会议的方法。 许多营销人员尝试整合其营销传播方案的不同要素，办法就是把有关各部门召集来开一个“特设会议”。这个特设的会议组员包括广告公司来的客户主管、公共关系代表、销售促进机构的销售人员以及营销调研人员等，这个会议由营销总监组织和主持，不同供应商的代表可纷纷表达他们对营销传播的理念，然后讨论得出尽量统一脉络的传播方式。 (5)基于消费者的方法。 这个方法的第一步是建立消费者和潜在消费者的资料库；第二步是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料，作为市场划分的依据；第三步是“接触管理”，即决定在何时何地以及如何与消费者进行接触，同时接触的方式也决定了要和消费者沟通什么诉求主题；第四步是“发展传播沟通策略”，即在什么样的背景环境之下，该传达何种讯息；第五步是选择有助于达成营销目标的传播手段，这里所用的传播手段可以无限宽广，只要能协助达成营销及传播目标的方法，都是整合营销传播中的利器。
解析
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