资料(一) 先诚集团是一家极富创新性的国际化科技公司,已经在上海证券交易所A股上市。作为中国IT业的佼佼者,先诚目前拥有CPU、台式机、笔记本、服务器、数码产品、手机等多条产品线,产品几乎囊括了IT产业链上的所有环节。 通过对我国房地产行业的研究,

admin2015-06-11  52

问题 资料(一)
  先诚集团是一家极富创新性的国际化科技公司,已经在上海证券交易所A股上市。作为中国IT业的佼佼者,先诚目前拥有CPU、台式机、笔记本、服务器、数码产品、手机等多条产品线,产品几乎囊括了IT产业链上的所有环节。
  通过对我国房地产行业的研究,先诚集团决定进军房地产业。其搜集到的与房地产行业有关的资料如下:
  受到我国近年房地产市场飞速发展的影响,无论是国内拥有大量现金的其他行业企业,还是一些资金实力雄厚的国际公司都在计划进入房地产行业。从某种意义上来讲,可将房地产企业的供应商分为两类:一类为政府,另一类为原材料供应商、建筑公司等。土地的稀缺性及政府对土地的完全垄断使得土地供给缺乏价格弹性,因此房地产企业必须以较高的成本获得土地使用权;而相对于原材料供应商、建筑公司等,房地产企业则处于供应链的核心位置。房地产开发过程中使用大量建材(如钢筋)、机电产品(如空调、电梯)和卫生洁具,随着关税的降低和各类产品进入限制条件的放宽,国外产品将大量充斥国内市场,并对国内产品产生巨大冲击。
  买方是房地产企业的核心,企业作为供给方,总是想方设法提高价格,而买方会尽量压低价格。目前我国财富分配贫富悬殊,并且财富集中在少数人手里,而房地产市场需求远远大于供给,因此我国房地产市场偏向档次高的客户,普通的低档房盖得很少,低收入者无能力购买。并且消费者获取房地产信息成本较高。房地产是个特殊的行业,它的“产品”就是固定资产,耗资大,风险大。一般而言房地产业的特殊性决定了一旦进入这个行业,特别是已经开始进行房地产开发,如果想半途而退,成本是相当大的。同时房地产商品的非同质性导致几乎没有替代品。
  进军房地产业的先诚公司专门设置了房地产子公司,并将其总部设在北京,立足于北京,并择机向中国的其他地区扩展。房地产子公司按业务需要设置相应职能部门。由于业务刚刚起步,项目不多,目前只设置两个项目部,项目经理负责该项目的日常运作,同时从各职能部门抽调人员派往各项目部工作,在项目经理的领导下开展工作,并定期向各自总部职能部门的领导汇报工作。
资料(二)
先诚2011年第三季度业绩发布会上,先诚的新老领袖一齐上阵,因为先诚集团远没有达到三年前预定的目标。其中手机业务前三季度亏损达1100万元。先诚集团的状况是传统业务增长缓慢,这种状态使得集团高层决定实施新的战略变革。首先将设在欧洲希腊和英国的工厂关闭,一是由于欧洲的人力成本和原料成本过高,二是因为受欧债危机的影响,先诚在欧洲市场中的产品价格也受到很大影响,产品价格降低了10%,销售量下降了40%。
麦迪龙有限公司是一家德国电子厂商,业务涉及欧洲、美国和亚太地区。公司主要产品是电脑和笔记本,也有电视机、冰箱等。由于管理层重大决策失误,导致其发生财务困难,已严重资不抵债。根据战略发展需要,2011年先诚收购了麦迪龙有限公司,交易完成后,双方在德国个人电脑市场的总份额将超过14%,排名第三,在西欧个人电脑市场份额将达到约7.5%。该收购将推动先诚在电脑业务方面的拓展。
要求:     
简要分析企业进入国外市场的主要模式。并指出先诚公司进入国外市场方式的优缺点。

选项

答案市场的模式一般有出口、对外股权投资、非股权形式等几种。对外股权投资包括对外证券投资和对外直接投资两种。对外证券投资是指个人或机构取得外国证券,但并不控制该企业或参与管理。对外直接投资指企业将管理、技术、营销、资金等资源以自己控制企业的形式转移到目标国家(地区),以便能够在目标市场上充分地发挥竞争优势。非股权形式包括合约制造、服务外包、订单农业、特许经营、许可经营、管理合约及其他类型的合约关系。根据案例材料可以看出,先诚公司在国外设立有工厂,因此属于对外直接投资。进行对外直接投资缩短了生产和销售的距离,减少了运输成本;可利用当地便宜的劳动力、原材料、能源等生产要素,降低制造成本;能随时获得当地市场的信息和产品的信息反馈,从而可根据市场的需求来调整生产。此外,对外直接投资也使企业跨越东道国政府的各种贸易和非贸易壁垒,有时直接投资还能享受东道国提供的某种优惠。另外,投资进入需要大量的资金、管理和其他资源的投入,这就意味着风险更大,灵活性差。

解析
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