A、知名度 B、美誉度 C、转换率 D、“品牌漏斗”理论 D主持人问：“‘美的’的新战略是以什么为基础的?”董小华回答：“我们是以一个叫作‘品牌漏斗’的理论为基础的。”所以选D。

第二部分
第16到30题，请选出正确答案。现在开始第16到20题：
第16到20题是根据下面一段采访：
主持人：今天的嘉宾是“美的”品牌管理部总监董小华先生。“美的”从1981年诞生到现在，已经是一个全国知名的品牌，品牌价值达到了300多亿。我们很想知道，是什么带动了“美的”品牌的提升?
董小华：是产品的发展。通过消费者对产品的印象、对产品使用的体验，“美的"品牌才能不断地深入人心，所以是产品的发展带动了“美的”品牌的提升。
主持人：“美的”的第一个广告“原来生活可以更美的”是什么时候出现的?
董小华：是1998年。当时“美的”在品牌推广上，从知名度到美誉度，都在不断地尝试，从过去靠感觉做品牌，到后来靠规划、靠战略做品牌。
主持人：刚刚您谈到了战略，那“美的”的新战略是以什么为基础的?
董小华：我们是以一个叫作“品牌漏斗”的理论为基础的。“品牌漏斗”最大的一块叫知名度，从我们的调查来看，“美的”知名度很大，无提示的知名度和有提示的知名度都排在前三位，它在知名度上是没有问题的。漏斗往上走是美誉度，要考虑怎么提高销售的转换率。我知道一个品牌和我买这个品牌是两回事。然后还要考虑如何提高产品的忠诚度。
主持人：忠诚度就是指买了一件产品还会买更多产品，对吧?
董小华：对。这就是我们要研究的工作。过去是有产品再去找消费者。现在不是这样，要先确定你的销售群体是什么人。
    16．“美的”是哪一年诞生的?
    17．什么带动了“美的”品牌的提升?
    18．“美的”的第一个广告是什么时候出现的?
    19．“美的”的新战略以什么为基础?
    20．“忠诚度”是指什么?
第21到25题是根据下面一段采访：
记者：撒贝宁先生，你是《今日说法》栏目的主持人。《今日说法》走到现在已经十年了，你怎样回顾这十年的历程?如果让你用一个词来概括《今日说法》这十年，你会用哪个词?是“喜悦”“感慨”，还是别的词?
撒贝宁：如果用一个词来概括《今日说法》的十年，那就是“成长”。
记者：《今日说法》是一个中午时段的节目，但是一开播就取得了4．09的高收视率，你自己的感受是怎么样的?你觉得原因是什么?
撒贝宁：有这么高的收视率完全是因为观众的支持。不单是我，我们栏目的很多同事都说，《今日说法》如果算取得了一些成绩或者成功的话，绝对不是因为我们做得好，而真的是因为观众。观众很包容，这十年一直在帮助我们成长。
记者：这个节目现在进入了成熟期，在这个过程中你觉得最大的得与失是什么?
撒贝宁：最大的“得”，就是这十年让我得到了一个庞大的观众群体。可能这个世界上其他任何一个国家的电视节目主持人都难以想象和难以获得这么一个庞大的观众群体。
记者：那这十年你又失去了什么呢?
撒贝宁：可能是错过了真正去生活的机会。
记者：那你认为法律最大的魅力在哪里?
撒贝宁：在于它的平衡。有人在美国的法学院做过一个调查。学生们在一年级的时候有99％说学习法律是为了追求正义，但到了大三就只剩下不到10％。其实并不是这些学生变得现实了，我也在慢慢感受这个变化。十年前做节目的时候，就觉得我要坚守正义，一定要非黑即白，不是好人就是坏人。但是慢慢地我发现，其实法律最大的魅力，不是一刀切地把世界分成两个极端，所以说法律最大的魅力在于它的平衡。
    21．撒贝宁用哪个词来概括《今日说法》的十年?
    22．《今日说法》为什么有很高的收视率?
    23．撒贝宁这十年得到了什么?
    24．撒贝宁这十年失去了什么?
    25．撒贝宁认为法律最大的魅力在哪里?
第26到30题是根据下面一段采访：
主持人：今天我们邀请的是著名作家莫言。莫老师，您好!最近一年您挺忙的，能给大家介绍一下今年您都忙了些什么吗?
莫言：一直忙着出国。今年前三个月去了两趟美国，一次是参加美国现代语言学会的年会，第二次是去美国俄克拉荷马大学领了纽曼文学奖，是奖给《生死疲劳》英文版的。4月底、5月初去了一趟意大利，给罗马市拉齐奥大区做了一个关于罗马古典名胜的纪录片，当了一次演员。上个月去了一趟法国，在巴黎接受了十几家媒体的采访，主要是为了8月中旬即将出版的法文版《生死疲劳》。
主持人：那最近在做什么?
莫言：写一部新的长篇小说。不能再“生死疲劳”了。
主持人：您的新书大概什么时候出版?
莫言：今年年底吧。不想把这件事拖到明年。
主持人：说到莫言老师，大家肯定会想到《红高粱》，您怎么评价《红高粱》这本书?
莫言：这是1986年发表的小说，那时候我觉得我很年轻，书也很年轻。
主持人：您对由这部小说改编的同名电影《红高粱》又怎么看?
莫言：我觉得这个电影是新中国电影史上一座纪念碑式的作品。它第一次完整地表现了张艺谋他们这一代导演的新的电影观念。无论是对于镜头的运用、色彩的运用还是造型的运用，都跟过去的电影有很大的区别，让人耳目一新，意识到一场电影革命已经发生了，所以我对它的评价是很高的。
    26．莫言今年都忙了些什么?
    27．莫言最近在做什么?
    28．莫言的新书大概什么时候出版?
    29．《红高粱》是莫言哪一年发表的小说?
    30．莫言对同名电影《红高粱》怎么看?