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“使用与满足”理论(中国人民大学,2008年)
“使用与满足”理论(中国人民大学,2008年)
admin
2014-12-25
16
问题
“使用与满足”理论(中国人民大学,2008年)
选项
答案
“使用与满足”理论是适度效果理论的经典模式之一。卡茨在其研究中首先主张不但要关注媒介对人们做了什么,还要关注人们用媒介作了什么。早期的相关分析认为人们使用大众媒介主要是为了加强原有态度。1969年麦奎尔等人对英国大选的研究结论对此观点提出了质疑。后来卡茨于1974年提出了理论假设,认为受众具有社会和心理根源的需求,引起对大众媒介或其他信源的期望,导致媒介披露的不同形式,最后导致需求的满足以及其他无意义的效果。卡茨总结了使用与满足理论的要素,包括: (1)受众是主动的,对于大众媒介的使用是有目标的。 (2)受众需要的满足和对媒介的选择的联系中,受众拥有主动权。 (3)媒介相互竞争以满足受众需要。 卡茨将大众媒介视为个人用以联系他人的工具,认为媒介可以满足使用者的认知、情感、个人整合和社会整合,缓解压力等方面的需要。
解析
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新闻与传播硕士(新闻与传播专业基础)题库专业硕士分类
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