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什么是“导向需求”?宅与“议程设置”效果有什么关联?
什么是“导向需求”?宅与“议程设置”效果有什么关联?
admin
2019-11-15
19
问题
什么是“导向需求”?宅与“议程设置”效果有什么关联?
选项
答案
(1)“导向需求”的概念 导向需求(need for orientafion)概念为大众传媒议程没置效果提供了一种解释:每个人都有了解外部世界的愿望,但外部世界巨大而负责,信息泛如瀚海,个人很难判断应该关注什么、重税什么,这就需要有引导机制帮助我们来判断,而大众传播恰好起到了这种作用。麦库姆斯曾经说过:“人对周围的世界具有天然的好奇心,而新闻媒介对众多的话题提供了这种导向作用。” (2)“导向需求”与“议程设置”效果的关联 社会成员个人的导向需求,是媒介议程设置功能得以发挥的社会心理前提。具体来说: ①受众个人与对象事物的关联度高,意味着受众的导向需求低,不易接受传媒议程设透的影响。 ②对象事物的不确定性高,意味着受众的导向需求也高,传媒更容易发挥影响力。 ③媒介使用越方便省力,也就越能适应受众的导向需求。 这三种要素的不同组合,可以说明受众个人接受媒介议程设置的人际差异和多样性。
解析
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新闻与传播硕士(新闻与传播专业基础)题库专业硕士分类
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新闻与传播硕士(新闻与传播专业基础)
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