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  3. 简述关于大众传播社会影响的两种观点。

简述关于大众传播社会影响的两种观点。

admin2019-11-15  28
问题 简述关于大众传播社会影响的两种观点。
选项
答案大众传播是近代以来的重大社会现象，围绕大众传播社会影响的问题，西方早期大致有两种不同的观点，一种是“基于乐观主义期待”的肯定态度，另一种是“怀疑主义”的忧虑态度。 (1)“基于乐观主义期待”的肯定态度 在大众传播发展和普及的早期阶段，人们对它寄予的期待是非同凡响的。早期的乐观主义观点以美国政治学家J．布莱士、法国学者G．塔尔德、美国社会学家C．H．库利等人为代表。 ①布莱士的观点一一报刊能使舆论成为组织化的有机整体 布莱士在1889年出版的《美利坚民主国》一书中，围绕报刊在舆论形成中的作用问题，探讨了大众传播与政治民主进程的关系。布莱士认为，报刊的三种重要功能，使它成为合理的、理性的舆论形成的最重要推动力，即作为事件的报道者和讲解员的功能；作为政治主张的代言人的功能；反映社会上读者一般意见的“测风标”功能。报刊通过发挥这三项功能，就能使舆论超越个人意见的简单相加，成为组织化的有机整体。 ②塔尔德的观点一一报刊创造公众 塔尔德同样注意到了报刊的社会和政治功能，在1901年出版的《舆论与群集》一书中，塔尔德认为报刊对社会的一个最主要的贡献，就是造就了现代舆论的主体——公众(public)。他认为报纸导致了公众的诞生，惟有作为公众意见的舆论才具有政治上的正当性和合理性，报刊则是将分散的公众连成一个有机整体的纽带；公众的规模将随着报刊的普及而无限扩大，而社会也将会由受“习惯和传统”支配的时代前进到以“流行和革新”为主流的时代。 ③库利的观点——印刷意味着民主 库利认为印刷意味着民主，而民主只有在舆论获得某种组织性之际才能够成为现实。舆论实质上是组织化的群体意识和公共意识，这些意识的成长与媒介发展是直接相联系的。库利认为，近代传播媒介的发达不仅扩大了人类的交流与沟通，而且促进了“各国、各民族和阶层间的共通的人性和道德的发展”，实现了舆论的纽织性。 (2)“怀疑主义”的忧虑态度 ①产生“怀疑主义”忧虑态度的原因 a．进入20世纪后，大众传播越来越成为操纵舆论的工具。西方资本主义国家大众传播事业集中和垄断的加剧，使得大众传播不但没有成为一一般公众参与政治的手段，反而越来越成为垄断资本和少数特权人物操作舆论的工具。 b．第一次世界大战使大众传播成了帝国主义剥强进行大规模的宣传战和心理战的新型武器。 c．二战中的战争宣传使人们认识到大众传播的破坏性力最。在第二次世界大战中，德、意、日侵略势力利用大众传播煽动民族仇恨，进行全民法西斯战争动员的触目惊心的事实，更进一步使人们认识到大众传播给社会带来的并不仅仅是光明，在某种意义上，它还是一种破坏性的、可怕的力量。 d．二次大战后媒介内容的煽情化、浅薄化、低俗化倾向加剧。 基于这些认识，从第一、第二次世界大战以后，对大众传播社会影响的评价逐渐带有了怀疑和否定的性质。 ②代表人物及观点 a．德国人皮卡德在《我们心中的希特勒》一书中，描述了德国人如何在纳粹宣传下变成了“受到广播彻底支配的收音机人”的过程。日本不少学者也对被纳入军国主义体制的大众传媒在法西斯战争中所起的恶劣作用进行了批判。 b．传播学奠基人之一拉扎斯菲尔德和著名社会学家默顿关于大众传播使现代人满足于肤浅的表层信息、具有“麻醉神经”的负功能的观点。 c．日本学者清水几太郎认为，现代社会是一个出“信息的大量复制”所支配的社会，大众媒介一方面作为“营利企业”，另一方面作为“宣传机构”，将广大受众淹没在表层信息的“洪水”中，使他们丧失了对重要的公共事物的理性思考和判断的能力；大众传播对现代人来说类似于一种“心理暴力”。 关于大众传播社会影响的上述两种观点，在当代传播学研究当中还有着根深蒂固的影响。例如，在目前关于互联网络与信息高速公路前景的讨论中的“电子乌托邦”思想，以及对传统大众传媒的单向性的批评中，我们都可以看到它们的痕迹。
解析
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