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简述大数据对广告传播的影响。(厦门大学，2016)

admin2019-09-11  11
问题 简述大数据对广告传播的影响。(厦门大学，2016)
选项
答案大数据对于广告传播的影响，作用于广告行业的各个环节。在效果评估环节，大数据改变了传统电视只能以收视率抽样调查、报纸杂志只能以发行量为主要的评估指标的方式。在数字媒体的监测评估上，实现了广告数据全流量的采集，让每一次曝光都能被记录，这也让广告效果的评估更加准确。在预算分配环节，通过对以往数据的分析，能够更好地对投放进行优化，预估广告投放的效果。在多屏时代的今天，跨屏投放不但实现了更好的覆盖，还节省了大量的预算。在投放环节中，通过RTB(Real Time Bidding)(实时竞价)的方式处理大量数据，在几十毫秒之内把广告推送给目标受众，对广告排期进行实时调整，而这一切在大数据到来之前，都是无法实现的。
解析
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