首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
财经
一项调查报告显示,方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。除了口味以49.0%的比率排在购买因素的第1位之外,有38.5%的消费者关注方便面的品质;关注品牌和价格的消费者比率分别为30.5%和27.0%;关注方便面的配料和面的弹性的消
一项调查报告显示,方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。除了口味以49.0%的比率排在购买因素的第1位之外,有38.5%的消费者关注方便面的品质;关注品牌和价格的消费者比率分别为30.5%和27.0%;关注方便面的配料和面的弹性的消
admin
2017-11-12
34
问题
一项调查报告显示,方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。除了口味以49.0%的比率排在购买因素的第1位之外,有38.5%的消费者关注方便面的品质;关注品牌和价格的消费者比率分别为30.5%和27.0%;关注方便面的配料和面的弹性的消费者比率也分别达到26.5%和26.0%,同时还分别有18.5%和17.0%的消费者更关注方便面的营养和卫生。
K牌方便面在我国方便面市场占据1/3左右的市场份额,其在产品口味、品种、包装、品牌传播等方面都走在其他方便面企业的前面。但是,K牌方便面的特色程度正在逐步减退,一些中小方便面企业和新进入方便面市场的品牌通过差异化的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,在某个细分市场或某个区域市场取得竞争优势,借此在方便面市场做强做大。
(1)品牌定位差异化。例如,W牌方便面通过非油炸的品牌定位,与K牌方便面形成了明显的市场区隔,使W牌方便面很快成为方便面市场知名品牌。
(2)产品卖点差异化。例如,J牌弹面以面的弹性作为产品的新卖点,与K牌方便面在产品上形成了差异,从而成就了J牌方便面品牌。
(3)产品口味差异化。例如,T牌老坛酸菜牛肉面,通过推出新的产品口味,与K牌方便面等产品在口味方面形成了差异,赢得了消费者的认同,产品销量迅速增加,同时提升了T牌方便面的整体品牌形象。
要求:
分析K牌方便面所采用的竞争战略正在面临的风险。(2013年)
选项
答案
K牌方便面“在我国方便面市场占据1/3左右的市场份额,其在产品口味、品种、包装、品牌传播等方面都走在其他方便面企业的前面”。由此可以判断K牌方便面所采用的竞争战略是差异化战略。实施差异化战略的风险主要有: ①企业形成产品差别化的成本过高:维持差异化特色的高成本能否被买方所接受,如果价格差距过大,客户很可能会放弃对这一品牌的忠诚度而转向采购更便宜的产品以节省费用; ②市场需求发生变化:买主的差异化需求下降,不再愿意为保持特色支付溢价; ③竞争对手的模仿和进攻使已建立的差异缩小甚至转向:差异化形成的高额利润,会吸引投资者进入并模仿,而大量模仿的出现会导致差异缩小,利润逐渐降低。 本案例中,K牌方便面面临的风险主要体现在第三点:“一些中小方便面企业和新进入方便面市场的品牌通过差异化的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划”使得“K牌方便面的特色程度正在逐步减退”。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/DRO0777K
本试题收录于:
公司战略与风险管理题库注册会计师分类
0
公司战略与风险管理
注册会计师
相关试题推荐
在我国企业可根据自身情况划分会计年度,但一经采用后不得随意变动。()
现行增值税法规定,销售额没有达到起征点的,不征增值税;超过起征点的,应就超过起征点的部分销售额依法计算缴纳增值税。()
根据税收征收管理法律制度的规定,下列关于纳税申报方式的表述中,不正确的是()。
法人和其他单位在票据和结算凭证上的签章,为该法人或单位的公章或财务专用章,加上其法定代表人或者其授权的代理人的签名或盖章。()
关于银行卡账户及交易管理要求的下列表述中,不正确的是()。
甲公司为我国境内居民企业。2020年有关收支情况如下:(1)取得产品销售收入5000万元、转让机器设备收入40万元、国债利息收入20万元,客户合同违约金收入2万元。(2)支付税收滞纳金3万元、银行加息10万元,向投资者支付股息30万元,向关联企业支付管理费
下列关于发票的说法,正确的有()。
企业在对会计要素进行计量时,一般应当采用()
下列关于组织结构的理解正确的有()。
适用于多数小型企业的标准组织结构模式的是()。
随机试题
汽车车身为什么采用铝材?
克服vt.o_______
某患者在输血过程中出现畏寒、寒战,体温40℃,伴头痛、恶心、呕吐,首先应考虑患者出现
《招标投标法》规定,对于整个招标投标过程是否合法、科学,能否实现招标目的,具有基础性影响的招标投标基本程序是()。
当事人在签订二手房房地产买卖合同时应注意()。
各种能源介质供应属于影响施工质量环境因素中的()。
下列规范性文件中,不属于行政法规的有()。
下列关于职工代表大会制度的说法错误的是()。
我国的政府首脑是()。
设A=.(1)若矩阵A正定,求a的取值范围.(2)若a是使A正定的正整数,求正交变换化二次型xTAx为标准形,并写出所用坐标变换.
最新回复
(
0
)