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某烟草公司的宇宙牌香烟基本上处于无库存状态,销路畅通,但近年来形势发生了变化,不容乐观。首先,市场部经过市场调查和市场试验得到如下信息: (1)越来越多的城市禁止在公共场所吸烟。 (2)发达地区吸烟人数在减少,落后地区吸烟人数在增加。 (3)实验表明,高档
某烟草公司的宇宙牌香烟基本上处于无库存状态,销路畅通,但近年来形势发生了变化,不容乐观。首先,市场部经过市场调查和市场试验得到如下信息: (1)越来越多的城市禁止在公共场所吸烟。 (2)发达地区吸烟人数在减少,落后地区吸烟人数在增加。 (3)实验表明,高档
admin
2014-09-08
4
问题
某烟草公司的宇宙牌香烟基本上处于无库存状态,销路畅通,但近年来形势发生了变化,不容乐观。首先,市场部经过市场调查和市场试验得到如下信息:
(1)越来越多的城市禁止在公共场所吸烟。
(2)发达地区吸烟人数在减少,落后地区吸烟人数在增加。
(3)实验表明,高档香烟由每包10元升至每包12元,销量变化不大,而低档香烟由5元降至4元,销量能提高18%。
据此其市场部提出如下应对策略:
①将高档香烟过滤嘴加长,同时由10元调至12元;
②低档香烟价格不变;
③研制利用莴苣叶制造无害烟叶;
④推出不同档次的产品,将价
面对市场威胁,企业可以采取的应对策略有哪些7
选项
答案
面对市场威胁,企业可以采取的应对策略有:①反抗。即试图限制或扭转不利因素的发展。例如,西方国家的烟草公司可以疏通议员通过一个法令,允许人们在公共场所随意抽烟。②减轻。即通过调整市场营销组合等来改善环境适应,以减轻环境威胁的严重性。例如,烟草公司大力宣传在公共场所设单独的吸烟区。③转移。即决定转移到其他赢利更多的行业或市场。例如,烟草公司可以适当减少香烟业务,增加食品和饮料等业务,实行多元化经营。
解析
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