品牌诉求是关于品牌精神和品牌内涵的一种责任语言。在最短的时间内，向外界传递自己能够给消费者带来的价值和利益，直接明白的说出来，叫品牌的理性诉求；让消费者感觉到这个品牌能解决其实际功能性的需求，还能和消费者的内心产生某种共鸣，从而有了感情能长期的相处、成为消

admin2014-03-21 33

问题品牌诉求是关于品牌精神和品牌内涵的一种责任语言。在最短的时间内，向外界传递自己能够给消费者带来的价值和利益，直接明白的说出来，叫品牌的理性诉求；让消费者感觉到这个品牌能解决其实际功能性的需求，还能和消费者的内心产生某种共鸣，从而有了感情能长期的相处、成为消费者生活中不可缺少的一部分，就叫品牌的感性诉求。
根据上述定义，下列属于品牌的理性诉求的是：

选项 A、“有情有家”就有“立白”
B、“雕牌”只选对的，不买贵的
C、太太乐鸡精“有种滋味，一生回味”
D、“劲霸”是通过奋斗有所成就的男人的衣服

答案B

解析品牌的理性诉求定义的关键点为：将自己能够给消费者带来的价值和利益，直接明白的说出来。B项直接说明能够给消费者带来实惠，属于品牌的理性诉求。其他几项都是想与消费者内心产生某种共鸣，属于品牌的感性诉求。故答案选B。

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