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试述媒体组合的具体策略。
试述媒体组合的具体策略。
admin
2020-04-08
65
问题
试述媒体组合的具体策略。
选项
答案
在具体实施媒体组合的过程中,可采用的具体策略有以下三种: (1)各种媒体间的组合。媒体组合首先是各种媒体之间的组合。要使报刊、广播、电视、路牌、网络等媒体都能围绕着共同的传播主题来进行,同时又尽可能地发挥各自的优势,可根据媒体的不同特性,从不同的视点出发,对商品的特点加以诉求、说明。 (2)媒体内部的组合。媒体内部的组合是指各种媒体内部的栏目之间的组合。 (3)媒体中广告内容的组合。除了媒体的组合之外,各种媒体中的广告内容也要根据需要进行组合。 在当代激烈竞争的市场经济社会中,媒体组合运用的重要性会日渐突出。它是对公共关系从业人员在新形势下的一种新要求,是对他们综合素质的一种新考验。因为对媒体特性的把握只是组织开展工作的前提,而最大的挑战来自于在此基础之上的合理运用。
解析
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公共关系学题库经管类分类
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公共关系学
经管类
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