试述媒体组合的具体策略。

admin2020-04-08 23

问题试述媒体组合的具体策略。

选项

答案在具体实施媒体组合的过程中，可采用的具体策略有以下三种： (1)各种媒体间的组合。媒体组合首先是各种媒体之间的组合。要使报刊、广播、电视、路牌、网络等媒体都能围绕着共同的传播主题来进行，同时又尽可能地发挥各自的优势，可根据媒体的不同特性，从不同的视点出发，对商品的特点加以诉求、说明。 (2)媒体内部的组合。媒体内部的组合是指各种媒体内部的栏目之间的组合。 (3)媒体中广告内容的组合。除了媒体的组合之外，各种媒体中的广告内容也要根据需要进行组合。在当代激烈竞争的市场经济社会中，媒体组合运用的重要性会日渐突出。它是对公共关系从业人员在新形势下的一种新要求，是对他们综合素质的一种新考验。因为对媒体特性的把握只是组织开展工作的前提，而最大的挑战来自于在此基础之上的合理运用。

解析

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公共关系学

经管类

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