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GLS前身是梁先生在1979年成立的广东德顺羽绒厂。 1991年,GLS最高决策层普遍认为,羽绒服装及其他制品的出口前景不佳,并达成共识: 从现行业转移到一个成长性更好的行业。经过市场调查,确定微波炉为主导产品(当时,国内微波炉市场刚开始发育,生产企业只有
GLS前身是梁先生在1979年成立的广东德顺羽绒厂。 1991年,GLS最高决策层普遍认为,羽绒服装及其他制品的出口前景不佳,并达成共识: 从现行业转移到一个成长性更好的行业。经过市场调查,确定微波炉为主导产品(当时,国内微波炉市场刚开始发育,生产企业只有
admin
2018-06-22
42
问题
GLS前身是梁先生在1979年成立的广东德顺羽绒厂。
1991年,GLS最高决策层普遍认为,羽绒服装及其他制品的出口前景不佳,并达成共识:
从现行业转移到一个成长性更好的行业。经过市场调查,确定微波炉为主导产品(当时,国内微波炉市场刚开始发育,生产企业只有4家,其市场几乎被外国产品垄断)。
1993年,GLS试产微波炉1万台,开始从纺织业为主转向家电制造业为主。自1995年至今,GLS微波炉国内市场占有率一直于居第一位,且大大超过国际产业、学术界确定的垄断线(30%),达到60%以上,1998年5月市场占有率达到73.5%。GLS频频使用价格策略在市场上获得了领导地位。1996年到2000年,GLS先后5次大幅度降价,每次降价幅度均在20%以上,每次都使市场占有率总体提高10%以上。GLS的规模经济首先表现在生产规模上。据分析,100万台是车间工厂微波炉生产的经济规模,GLS在1996年就达到了这个规模,其后,每年以两倍于上一年的速度迅速扩大生产规模,到2000年底,GLS微波炉生产规模达到1200万台,是全球第2位企业的两倍多。生产规模的迅速扩大带来了生产成本的大幅度降低。
要求:
分析GLS采用的是什么竞争战略。
选项
答案
GLS采用规模经济,生产规模迅速扩大,生产成本大幅度降低,这为GLS大幅降价提供了坚实的基础。而GLS正是通过这种低成本策略,迅速占领了市场,因此采取的竞争战略是成本领先战略。
解析
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公司战略与风险管理题库注册会计师分类
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公司战略与风险管理
注册会计师
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