(三) 文曲星在其产品上市时提出了“电子词典”的概念，迅速消除了新的科技产品和受众之间的距离感，同时也使自己成为人们心目中的首个品牌。在相当长一段时间内，文曲星甚至成为“电子词典”的代名词，记忆度和可信度都因此大幅提高。以上案例中体现了广告创意

admin2014-04-06 109

问题 (三)
文曲星在其产品上市时提出了“电子词典”的概念，迅速消除了新的科技产品和受众之间的距离感，同时也使自己成为人们心目中的首个品牌。在相当长一段时间内，文曲星甚至成为“电子词典”的代名词，记忆度和可信度都因此大幅提高。
以上案例中体现了广告创意的创新性与求异性的具体哪个层面?( )

选项 A、广告诉求
B、广告表现
C、概念
D、广告口号

答案C

解析广告创意的创新性与求异性主要体现在三个不同层面：(1)广告诉求；(2)概念；(3)广告表现。首先排除选项D，广告创意诉求方式有感性诉求和理性诉求，案例中并未具体体现。广告表现的方式包括色彩、画面、构图或者音响组合等，也没有体现出来，故排除选项B。概念是指广告里对主要诉求点的具体说辞，文曲星的成功正是提出了“电子词典”的概念。故选C。

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