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简述电视广告制作与播出的要求。
简述电视广告制作与播出的要求。
admin
2010-03-10
73
问题
简述电视广告制作与播出的要求。
选项
答案
电视广告制作与播出的要求是: (1) 强化视觉效果。 电视是一个综合性的媒介,集声光效果与戏剧表演于一身,是一个具有高度渗透力与动态感的面对面的媒体。在电视广告中,我们可以借助演员生动丰富的表演与表情,或充满戏剧性的故事情节,来吸引受众的注意;也可以借助示范手法,展现商品特性。电视可以提供画面与声音的同步刺激,实现其他媒介难以达到的效果。 (2) 开始就能吸引观众。 绝大多数观众在收看电视节目时,对于广告的收看完全是不经意的、被动的。因此,电视广告一开始就必须突破观众的松弛状态,引起他们的紧张、兴奋、好奇等情绪,吸引他们的注意。 (3) 简明的记忆点。 有了良好的开端,就要考虑如何使整个广告片看起来更加引人入胜,令人喜爱,给人留下深刻印象。广告的目的不仅要使观众对广告的情节熟悉,更要使他们了解和熟悉广告所传达的商品信息。 (4) 强有力的结尾。 电视广告的结尾部分也必须精心制作。这里可以再次重复品牌或诉求重点,以出人意料的·凉奇,令观众意犹未尽;也可以展现商品包装与品牌名称,或者是联络地址和电话,以加强观众的印象; 当然也可以将琅琅上口的广告口号放在结尾。在结尾,创意人员应把握需要再度强化的广告信息,使受众加深印象,让人们觉得 回味无穷,希望能够再看上一次。 (5) 突出品牌名称。 在广告信息传播中,要让消费者记住品牌名称,其原则是:不妨碍传播有效信息,在此前提下,在电视广告中不断强调品牌的名称是必要的。
解析
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