作为一个敢于挑战传统市场习惯的品牌，广告宣传的作用是要引发消费者对他们目前的去屑洗发露的专业性和可信度进行重新思考，重新进行选择。而清扬就是最好的选择替代。传播主张：清扬，真正值得信赖的。为了传达这个主张，广告通过促进消费者思索为什么他们相信海飞丝这么多年

admin2014-04-08 66

问题作为一个敢于挑战传统市场习惯的品牌，广告宣传的作用是要引发消费者对他们目前的去屑洗发露的专业性和可信度进行重新思考，重新进行选择。而清扬就是最好的选择替代。传播主张：清扬，真正值得信赖的。为了传达这个主张，广告通过促进消费者思索为什么他们相信海飞丝这么多年却还有头屑来抗衡海飞丝，从而重新考虑和选择真正值得信赖的产品——清扬。由此发展的创意概念是：“值得信赖的去屑拍档”。通过这个概念来暗示，清扬是唯一一个有效去屑并防止头屑回来的品牌，是真正值得信赖的去屑产品。广告开始小S说，信任不是谁都配得上的。接着她和一个外国男士在一起跳舞，之后她说去屑拍档就信清扬。出现一瓶产品，男声介绍，清扬去屑洗发露，含维他矿物群，持久去屑。接着女声说，一年了，看，就是没头屑。后面小S躺在外国人肩膀上说，你还等什么，就信清扬一辈子。出现四瓶产品和LOGO，男声说清扬无屑可击，联合利华。最后是联合利华的LOGO。
广告中小S的大胆、勇敢、直率、有魅力的形象，深为目标消费群接受并喜欢。在广告拍摄选择演员时，演员统筹除了要为导演提供演员的表演资料，还要提供( )。

选项 A、形态资料
B、工作资料
C、学历资料
D、考试资料

答案A

解析拍摄前，演员统筹要为导演提供演员选择，为导演提供演员试镜资料，试镜资料由两部分组成，一部分是形态资料，分别从正面、侧面、半侧面以特写、近景、全景景别摄取演员的影像；另一部分是表演资料，为演员设定创意中的一段情景，让演员表演，通过这些试镜资料考察演员是否胜任创意中的角色。

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