A市《新闻晚报》停刊,引起社会热议。假如你是A市报业协会的一名工作人员,请根据给定资料,就此现象以“报业停刊究因变革方可有为”为题,为内部交流刊物写一篇短评。 要求:观点明确,条理清楚,语言流畅。不超过450字。 材料 1.2013

admin2016-02-29  32

问题 A市《新闻晚报》停刊,引起社会热议。假如你是A市报业协会的一名工作人员,请根据给定资料,就此现象以“报业停刊究因变革方可有为”为题,为内部交流刊物写一篇短评。
    要求:观点明确,条理清楚,语言流畅。不超过450字。
    材料
    1.2013年10月28日,A市报业集团宣布旗下《新闻晚报》将于2014年1月1日起停刊。
    据了解,《新闻晚报》1999年创刊于A市,它成为A市报业集团成立后首张休刊的报纸。这令《新闻晚报》在A市报业史上具有典型意义。其实,A市报业集团甫一成立,《新闻晚报》的“退场”就已是意料之中。“当时,人们就对整合后集团内部存在的同质化报纸,如两个晚报和两个地铁报等的取舍就有预期。”A市报业集团人士表示,在《新闻晚报》和《新民晚报》之间,人们更倾向于保留《新民晚报》。“第一,《新民晚报》历史悠久、声誉度高;第二,《新民晚报》的发行量和经济效益曾连续多年位居全国晚报之首。”相比之下,《新闻晚报》广告收入一直未见起色。内容同质化、经营亏损,让《新闻晚报》处境尴尬。
    “这对于传统媒体的从业者是一个警醒。”中山大学张副教授说,“《新闻晚报》的停刊让一些从业者意识到自己不再是捧着铁饭碗的。如果不能适应新媒体环境下融合报道、融合记者,只是单纯的会写新闻、写评论,就会被淘汰。”
    2014年1月1日.A市报业集团成立后推出的首个新媒体阅读产品“A市观察”上线。作为A市市委机关报与新媒体融合发展的新尝试,“A市观察”立足目标定位,重视深度阅读,围绕A市发展的重大话题.重点提供有价值的分析和评论。“这个产品的新闻性和深度还是很不错的。”A市国资系统的人士认为,“它对A市国资的解读,比我们把握得更深刻。”据悉,“A市观察”的付费订阅量已经有20万份。
    显然,树新而破旧,是A市报业集团正在推进的两大“工程”。对于“树新”,业内认为还需更加大胆和更有勇气些,不妨投入更多的人力拓展新媒体平台;对于破旧,尽管有伤感,却是不得不承受的痛。
    2.报纸的生死问题,新闻界已经热议多年。继2013年岁末A市报业集团宣布停办《新闻晚报》,2014年4月底,《竞报》和《天天新报》(原《新闻午报》)相继宣布休刊。加上早些时候《中国特产报》被吊销出版许可证,报纸的生死问题终于由议论变为现实。怎样看待这些报纸的倒掉?是报业寒冬真的来了,还是早该在市场竞争中建立的优胜劣汰机制开始运转?
    传媒专家、学者,国内资深的媒体研究专家朱某认为:从201 3年底《新闻晚报》宣布停刊,到《竞报》宣布休刊,我一点都没有兔死狐悲、唇亡齿寒的感觉,反而觉得传统纸媒死掉一大片,于国于民于纸媒行业于那些死掉的媒体自身,都是一件功德无量的事。
    中国纸媒这些年来,从理念到技术,到经营,到体制,一直处于一种粗放混乱的状态,几无提高。甚至,在很多方面,更是每况愈下。比如,人才的流失,已成不可阻挡的趋势;比如,职业尊严的消失,许多报道几成笑柄;比如,内容报道的空间,愈益狭窄……
    中国走向市场经济过程中,在纸媒的市场准入方面,依然有着很高的政治门槛,在所谓意识形态安全考虑的惰政思维下,是计划经济,而不是市场配置资源,决定着媒体市场的生死存亡。
    当其他行业中的优秀者能够在开放的完全竞争市场中杀出一条血路。不仅成就自己.也提升了行业整体水平的时候,传统媒体行业的资源消耗式的激烈竞争.除了极小数量的媒体的办报理念、职业素养、技术水平有所提升外.行业的整体水平却是每况愈下。竞争不仅没有提升行业的生产力——办报(刊)水平,反而拉低了生产力水平。这是传统媒体行业萎缩、逐步自行消亡的极其重要的原因。
    在该死的不死、该放的反收这样逆势而动中,被摧毁的.是传统媒体新生的机会和未来。这恰恰是传统媒体行业的现实困境。报纸休刊的根本原因在于报纸广告的大幅度下滑乃至坍塌。2012年以来,我国报纸的广告实收额已经连续两年大幅度下滑1 5%~20%.很多地方的报纸市场已经不能支撑这么多的报纸,水平相对较低的就必然停办。
    我国共出版报纸191 8家,期刊9867家。但是在广告被互联网媒体大幅度分流的今天,效益普遍偏差。目前,北上广深等地的报纸普遍经营困难,即使按照一城一报来计算,我国也仅能支撑几百张报纸生存,而三分之二乃至四分之三的报纸都是过剩的。因此,未来必将会有大量难以生存的报纸停办。

选项

答案 报业停刊究因变革方可有为 2013年末至今,《新闻晚报》《竞报》和《天天新报》等多家报纸纷纷宣布休刊。这一现象的出现,既是无奈之举.也是明智之策.是市场经济竞争的必然结果。 报业频频停刊.是多方面因素综合作用的结果。就行业环境而言,长期以来报业内部存在报纸内容同质化、发行量不高和经营亏损等问题。纸媒从理念到技术、经营、体制,一直处于粗放混乱的状态。除此之外,报业市场准入存在高政治门槛、人才流失、职业尊严消失等问题。传统媒体行业的资源消耗式的激烈竞争.不仅没有提升行业的生产力。还使行业的整体水平每况愈下。就大环境而言,我国的报纸、期刊普遍过剩,难以维持发展。新兴媒体异军突起,也对传统报业造成了强大的冲击。 互联网时代.传统媒体衰落已成为不争的事实,但我们更应该看到纸媒在影响力和公信力方面的优势.通过主动变革求得报业新发展。首先,应顺应市场需求,多与读者沟通,提供更多读者需要的有价值的内容。其次.纸媒应在市场中找准差异化定位,由传递信息向传递价值转化。最后,纸媒应提高产品属性,培养读者的消费习惯,将公信力变成价值。

解析
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