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一项全球范围的调查显示,近10年来:吸烟者的总数基本保持不变;每年只有10%的吸烟者改变自己的品牌,放弃原有的品牌而改吸其他品牌;烟草制造商用在广告上的支出占其毛收入的10%。在z烟草公司的年终董事会上,董事A认为,上述统计表明,烟草业在广告上的收益正好等
一项全球范围的调查显示,近10年来:吸烟者的总数基本保持不变;每年只有10%的吸烟者改变自己的品牌,放弃原有的品牌而改吸其他品牌;烟草制造商用在广告上的支出占其毛收入的10%。在z烟草公司的年终董事会上,董事A认为,上述统计表明,烟草业在广告上的收益正好等
admin
2016-12-30
39
问题
一项全球范围的调查显示,近10年来:吸烟者的总数基本保持不变;每年只有10%的吸烟者改变自己的品牌,放弃原有的品牌而改吸其他品牌;烟草制造商用在广告上的支出占其毛收入的10%。在z烟草公司的年终董事会上,董事A认为,上述统计表明,烟草业在广告上的收益正好等于其支出,因此,此类广告完全可以不做。董事B认为,由于上述10%的吸烟者所改吸的香烟品牌中几乎不包括本公司的品牌,因此,本公司的广告开支实际上是笔亏损性开支。
以下哪项,构成对董事A的结论的最有力质疑?
选项
A、董事A的结论忽视了:对广告开支的有说服力的计算方法,应该计算其占整个开支的百分比,而不应该计算其占毛收入的百分比。
B、董事A的结论忽视了:近年来各种品牌的香烟的价格都有了很大的变动。
C、董事A的结论基于一个错误的假设:每个吸烟者在某个时候只喜欢一种品牌。
D、董事A的结论基于一个错误的假设:每个烟草制造商只生产一种品牌。
E、董事A的结论忽视了:世界烟草业是一个由处于竞争状态的众多经济实体组成的。
答案
E
解析
数字型削弱题。
题干中的论据:
①吸烟者的总数基本保持不变;
②每年只有10%的吸烟者改变自己的品牌,放弃原有的品牌而改吸其他品牌;
③炯草制造商用在广告上的支出占其毛收入的10%。
董事A据此得出结论:烟草业在广告上的收益正好等于其支出,因此,此类广告完全可以不做。
显然董事A认为:占毛收入10%的广告支出的效益只是使10%的吸烟者改吸其他品牌的香烟,如果不做广告,则能维持收支平衡。
但是,E项指出,世界烟草业是一个由处于竞争状态的众多经济实体组成,如果你不做广告,别的企业去做广告,就会使本公司处于竞争劣势,甚至可能被挤出市场,可以削弱董事A;
A项,不能质疑董事A,广告开支可以从毛收入角度来看,进行成本效益分析;
其余各项均为无关选项。
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