首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
自考
论述产品生命周期各阶段的营销策略。
论述产品生命周期各阶段的营销策略。
admin
2022-07-04
75
问题
论述产品生命周期各阶段的营销策略。
选项
答案
产品生命周期各个阶段具有不同的特点,应采用不同的营销策略。 (1)导入期的营销策略。新产品刚推出市场时,销售量增长缓慢,往往可能无利润甚至亏损,所以该阶段企业的营销策略应该在速度上进行选择,以促使产品尽快进入成长期。 ①快速撇脂策略,即以高价格和高促销费方式推出新产品。 ②缓慢撇脂策略,即以高价格和低促销费方式推出新产品。 ③快速渗透策略,即以低价格和高促销费方式推出新产品。 ④缓慢渗透策略,即以低价格和低促销费方式推出新产品。 (2)成长期的营销策略。成长期的标志是在销售量迅速增长的同时,需求开始出现多样化。该阶段企业可以采取以下策略: ①改进产品。提高产品质量,增加产品的特色、样式,增加产品新的功能,以此提高产品竞争力。 ②扩展新市场。使产品向尚未开发的市场拓展,扩大销售网点,方便消费者的购买。 ③调整产品的售价。在适当的时候降低价格,以吸引对价格敏感的购买者。 (3)成熟期的营销策略。成熟期的特点是产品的销量大、利润大、时间长。具体策略如下; ①改进市场。寻找产品的新用途和新的细分市场,对产品重新进行定位,迎合消费者的新需求,从而扩大销售量。 ②改良产品。改良产品是为了吸引新的购买者和扩大现有的使用者群体。 ③改进营销组合策略。对营销组合策略因素进行微调或重新选择营销组合策略,以吸引消费者,延长产品的成熟期。 (4)衰退期的营销策略。该阶段的特点是产品销售量急剧下降,价格达到最低,多数企业无利可图,退出市场。企业可采取的策略有: ①维持策略。企业仍定位于原来的细分市场,使用相同的销售渠道,将销售维持在较低的水平上,保证当前利润。 ②集中策略。缩短企业的产品线,把资源集中在最有利可图的细分市场、最有效的销售渠道和最易销售的产品上,获得最高的资本利润率。 ③收缩策略。企业大幅度降低促销水平,以增加当前的利润。 ④放弃策略。当产品市场萎缩,经营该产品确实无利可图时,企业应当立即停产,同时谨慎地开发新产品。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/GSkR777K
本试题收录于:
国际市场营销学题库经管类分类
0
国际市场营销学
经管类
相关试题推荐
财务报表分析的方法主要有()
某投资者5年后有一笔投资收入10万元,投资的年利率为10%,请分别用单利和复利的方法计算,则其投资现值是()
表示市场处于超买还是超卖状态的技术指标是()
什么足证券的α系数?它有什么经济意义?
有义务对成员国的国际收支不平衡提供贷款的国际金融机构是()
简述金融市场的种类结构。
预测的基本原则有哪些?
定性预测法的优点。
由两个或两个以上的国家完全取消关税与非关税壁垒,建立对非成员国的统一关税,在实现货物自由移动的同时,还实现生产要素的自由移动,这种区域经济一体化类型是()
转移定价过程中,当跨国公司要把产品销往高关税国家的分公司时,应该()
随机试题
提出经营单位组合分析法的是()
(2007年)关于我国公证制度,下列哪一选项是错误的?()
下列选项中,与确定排涝泵站规模无关的表述是()。
关于全国银行间市场质押式回购交易方式,下列描述错误的是()。
下列不属于商业银行理财顾问服务的是()。
1949年,人民政协与新中国一同诞生。今天,走过55年华诞的人民政协,已经成为中国特色社会主义民主的重要组成部分。回答24—25小题。近年来,政协委员参政议政的热情不断高涨。如对西部开发的复杂性、长期性以及具体的策略和重点方案提交了100多份提案,并且
推进农村改革发展,关键在农民。()
对一批编号为1~100,全部开关朝上(开)的灯进行以下操作:凡是l的倍数反方向拨一次开关;2的倍数反方向又拨一次开关;3的倍数反方向又拨一次开关。问:最后为关熄状态的灯有多少盏?
请在【答题】菜单下选择【进入考生文件夹】命令,并按照题目要求完成下面的操作。注意:以下的文件必须都保存在考生文件夹下。在考生文件夹下打开文档Word.docx。【背景素材】为了更好地介绍公司的服务与市场战略,市场部助
CantheMangoswimmingthatday?
最新回复
(
0
)