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福安公司为一家食品生产企业。2006年,福安公司拟扩大生产经营范围,投资于饮料行业。 福安公司管理层在对当时国内饮料行业进行深入调研后发现:已有一批大中型饮料企业从事各类知名品牌的饮用水的生产和销售。有关情况如下:(1)水清公司生产饮用水的历史最长,其生
福安公司为一家食品生产企业。2006年,福安公司拟扩大生产经营范围,投资于饮料行业。 福安公司管理层在对当时国内饮料行业进行深入调研后发现:已有一批大中型饮料企业从事各类知名品牌的饮用水的生产和销售。有关情况如下:(1)水清公司生产饮用水的历史最长,其生
admin
2022-05-10
31
问题
福安公司为一家食品生产企业。2006年,福安公司拟扩大生产经营范围,投资于饮料行业。
福安公司管理层在对当时国内饮料行业进行深入调研后发现:已有一批大中型饮料企业从事各类知名品牌的饮用水的生产和销售。有关情况如下:(1)水清公司生产饮用水的历史最长,其生产的矿泉水的市场综合占有率多年名列行业前三;(2)蓝宝公司实施相关多元化战略,早已形成普通瓶装水、高档玻璃瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等几大系列十几种产品,全方位地进入饮料市场;(3)童乐公司从儿童营养液起步,已形成奶制品、水、茶、可乐、八宝粥5大战略业务单元;(4)万宝公司以长期经营的多种饮料产品为基础,近年来开发了新产品果蔬饮料。仅短短两三年时间,万宝公司在果蔬饮料的开发、生产、销售及市场占有率等方面,占据绝对优势;(5)K公司和B公司是两大国际知名外资企业,其产品集中于碳酸饮料。它们资金雄厚,研发能力强,依靠庞大的销售网络和低成本的产量扩张,在饮料市场占据了最大的份额,在碳酸饮料市场的占有率超过80%。
通过对饮料市场的深入调研。福安公司对市场竞争格局有了清晰的把握。公司管理层认为,开发上述公司已经占据优势地位的饮料产品市场,难度太大。公司管理层决定:着手开发当时国内市场上尚属空白的功能饮料,而且选择高端市场,注重品质和功能。这部分市场虽然目前市场需求量有限,但发展前景良好。2008年福安公司生产的第一批功能性饮料下线试销,受到消费者的广泛认同。
要求:
简述战略群组的内涵,运用“产品多样化程度”“新产品程度”两个战略特征,各分为“高”“低”两个档次,对福安公司所调研的国内饮料行业的企业进行战略群组划分。
选项
答案
战略群组是指某一个产业中在某一战略方面采用相同或相似战略,或具有相同战略特征的各公司组成的集团。运用“产品多样化程度”“新产品程度”两个战略特征,各分为“高”“低”两个档次,对福安公司所调研的国内饮料行业的企业进行战略群组划分,可将饮料生产企业划分为3个战略群组: ①产品多样化程度高、新产品程度低的群组,包括童乐公司、蓝宝公司。 ②产品多样化程度低、新产品程度低的群组,包括水清公司、K公司、B公司。 ③产品多样化程度高、新产品程度高的群组,包括万宝公司。
解析
第一,水清公司,“生产饮用水的历史最长”表明新产品程度低,“生产的矿泉水的市场综合占有率多年名列行业前三”表明产品多样化程度低,只有矿泉水。
第二,蓝宝公司,“早已形成”表明新产品程度低,“普通瓶装水、高档玻璃瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等几大系列十几种产品,全方位地进入饮料市场”表明产品多样化程度高。
第三,童乐公司,“已形成”表明新产品程度低,“奶制品、水、茶、可乐、八宝粥5大战略业务单元”表明产品多样化程度高。
第四,万宝公司,“近年来”表明新产品程度高。“多种饮料产品为基础,近年来开发了新产品果蔬饮料”表明产品多样化程度高。
第五,K公司和B公司,“产品集中于碳酸饮料”表明新产品程度低,“集中于碳酸饮料……在饮料市场占据了最大的份额”表明产品多样化程度低。
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公司战略与风险管理题库注册会计师分类
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公司战略与风险管理
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