组织进行事件营销通常有两种模式，即借力模式和主动模式。其中借力模式就是组织将组织的议题向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。要实现好的效果，必须遵循以下三个原则：相关性、可控性和系统性。下列不属于借力模式的是(

admin2011-02-11 39

问题组织进行事件营销通常有两种模式，即借力模式和主动模式。其中借力模式就是组织将组织的议题向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。要实现好的效果，必须遵循以下三个原则：相关性、可控性和系统性。下列不属于借力模式的是( )。

选项 A、中央台播出的每集《大国崛起》节目都会出现“爱国者特约，大国崛起”的字幕
B、《新闻联播》开播前的几秒钟会有某品牌的表来报时
C、直播“神舟”六号升空的时候，插播“蒙牛牛奶是中国宇航员指定牛奶”的广告语
D、2003年“非典”肆虐的时候，某公司向卫生部捐赠300万元设立“非典”医疗研究基金

答案B

解析借力模式就是让公众看到热点话题就能够联想到组织的议题，结合选项看，A项中《大国崛起》是当年的热播纪录片，爱国者这个品牌名也有一定的相关性，属于借力模式；C项中的“神六”升空和D项中“非典”，都是当年的社会热点话题，而企业通过赞助，建立了与这些热点话题的联系，都是一种借力模式。故本题选B。

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